آموزش رایگان سئو

یکی از فاکتور‌های بسیار مهم در کسب رتبه بالای وب سایت‌ها و در نتیجه افزایش بازدید سایت و آگاهی از برند، سئو یا SEO است. در صورتی SEO اصولی و درست کار شود، به کسب و کار‌ها در افزایش میزان بازدید و جذب سرنخ‌های بیشتر و در نهایت، کسب درآمد قابل توجه کمک فراوانی می‌کند. سئو، یکی از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ است که آشنایی با اهمیت آن و دریافت اطلاعات تکمیلی از جنبه‌های مختلف سئو، برای سرمایه‌گذاری کسب و کار‌ها بر روی سایت مورد نظرشان بسیار مهم و ضروری است. از این رو، با توجه به اهمیت این فاکتور، در این مطلب، شما را با موارد بسیار مهم در زمینه آموزش سئو آشنا خواهیم کرد.

سئو چیست؟

همان طور که گفته شد، سئو یکی از شاخه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ است. سئو شامل مجموعه‌ای از اقدامات و فرآیند‌هایی است که در نتیجه انجام آن‌ها، رتبه کل سایت یا صفحه‌ای از یک وب سایت برای یک یا چند کلید واژه، در موتور‌های جستجو مانند گوگل بهبود پیدا کرده و در نهایت، موجب افزایش ترافیک ورودی، میزان بازدید از سایت و فروش خواهد شد.

در تعریف جدید از سئو، می‌توان گفت که سئو یعنی بهینه سازی تجربه کاربری سایت و از این رو هر سایتی بتواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند، قطعا جایگاه بهتری در نتایج گوگل خواهد داشت.

صاحبان کسب و کار‌ها با رعایت اصول سئو و سرمایه‌گذاری روی سئوی سایت، می‌توانند به موتور‌های جستجو بفهمانند که محتوای آن‌ها بهترین نتیجه برای موضوع مورد نظر کاربر است، زیرا هدف اصلی تمامی موتور‌های جستجو، نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربرانشان است.

درآمد و شغل سئو

به طور کلی، میزان درآمد سئو به عوامل مختلفی بستگی دارد که هر کدام از آن‌ها، تأثیر مستقیمی بر درآمد سئو دارند. این عوامل، عبارتند از:

• مهارت سئوکار و تخصص او، که شامل سطوح مختلف کارآموز، کارشناس، متخصص سئو، مدیر سئو و استراتژیست سئو است و درآمد هر کدام از آن‌ها، با توجه به میزان مهارت و تخصص و آشنایی با اصول و مفاهیم سئو، متفاوت است.
• نوع فعالیت و نحوه همکاری با مشتریان که بر این اساس، فعالیت سئوکار در اشکال مختلفی مانند کارمندی، کار با سایت‌های ایرانی و خارجی، فریلنسری، صاحب آژانس دیجیتال مارکتینگ، کار بر روی سایت شخصی صورت می‌گیرد که هر کدام، درآمد متفاوتی دارند.
• محل فعالیت یا شهری که در آن کار می‌کنند که بر این اساس، می‌توان محل فعالیت سئوکاران را به شهر‌هایی مانند تهران، شهرستان‌های بزرگ، شهرستان‌های کوچک، کشور‌های دیگر مانند آمریکا، کانادا، روسیه، چین و غیره تقسیم کرد.

گوگل کیست؟

گوگل، یک شرکت آمریکایی فعال در زمینه فناوری‌های پیشرفته مانند رایانش ابری، تبلیغات، نرم‌افزار، سخت‌افزار و از همه مهم‌تر جستجوی اینترنتی است که در سال ۱۹۹۸ توسط سرگئی برین و لری پیج تأسیس و راه‌اندازی شد. این شرکت، تا سال ۲۰۰۰ با بیش از یک میلیارد ایندکس، لقب جامع‌ترین و کامل‌ترین موتور جستجو را به خود اختصاص داد. در حال حاضر، گوگل ۲۳ شعبه در آمریکای شمالی، ۳ شعبه در آمریکای لاتین، ۲۳ شعبه در سایر شهر‌های اروپایی، ۱۴ شعبه آسیایی و ۵ مرکز در خاورمیانه دارد و مقر اصلی شرکت گوگل نیز در منطقه سیلیکون ولی در ایالت کالیفرنیا است.

استراتژی دیجیتال مارکتینگ

استراتژی دیجیتال مارکتینگ، یک برنامه کلی و راهبردی برای کسب نتایج و دستیابی به اهداف خاص یک کسب و کار از طریق کانال‌های آنلاین است که شامل استفاده از ابزار‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال مانند وب سایت، شبکه‌های اجتماعی، ‌ایمیل، موتور‌های جستجو و غیره می‌باشد.

یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ قوی، به کسب و کار‌ها کمک می‌کند تا از طریق رسانه‌ها و کانال‌های منتخب، به اهداف بازاریابی خود با کمترین هزینه و دقت بالا دست پیدا کنند. از مزایای مهم استفاده از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، می‌توان به مشخص نمودن جهت، حداکثر نرخ بازگشت سرمایه، هدف‌گذاری دقیق و غیره اشاره کرد.

قیف فروش مارکتینگ رقبا

قیف فروش یا همان قیف بازاریابی، نشان می‌دهد مشتری از زمان آشنایی با برند تا خرید کالا یا خدمات، چه مسیری را طی می‌کند. این مدل بازاریابی، شامل چندین مرحله مختلف است که بسیاری از شرکت‌ها برای درک نیاز‌های مشتریان خود در هر مرحله و بهینه‌سازی تلاش‌های بازاریابی و در نهایت ایجاد فروش بیشتر، از این مدل استفاده می‌کنند.

چنل‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ، دارای چنل‌های مختلفی است که هر کدام پلتفرم‌هایی هستند که می‌توان از آن‌ها، برای دستیابی به مخاطبان هدف متناسب با برند، محصول یا خدمات استفاده کرد و به اهداف بازاریابی نزدیک شد. برخی از این چنل‌های دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

• بازاریابی محتوا
• سئو
• جستجوی پولی
• ایمیل مارکتینگ
• تبلیغات کلیکی
• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
• اتوماسیون بازاریابی
• روابط عمومی آنلاین

آمیخته بازاریابی یا Marketing Mix یا P۴

یکی از ابزار‌های بازاریابی، آمیخته بازاریابی است که استفاده از آن، به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا بتوانند در مراحل فروش، تصمیمات درست و مؤثری بگیرند. آمیخته بازاریابی مدل p۴ نیز یکی از انواع این نوع بازاریابی است که دارای چهار عنصر قیمت، محصول، ترویج و مکان است و به کارگیری آن، به کسب و کار‌ها کمک می‌کند تا نحوه درست ارائه و پرزنت محصول جدید به بازار را شناسایی و بر اساس آن تصمیم‌گیری کنند.

چنل‌های ترافیکی

چنل‌های ترافیکی، تمامی جزئیات ترافیک‌ها در کانال‌ها را در سایدبار گوگل آنالیتیکس قرار می‌دهند که می‌توان با مراجعه به آن‌ها، به سوالاتی مانند انتخاب کدام ترافیک سایت برای بهترین عملکرد، انتخاب کدام ترافیک سایت برای ارسال بیشترین تعداد کاربر، انتخاب کدام ترافیک سایت برای تأمین اهداف و غیره پاسخ داد. برخی از چنل‌های ترافیکی عبارتند از:

• Organic search
• Direct
• Referral
• Social
• Paid search
• Display

اصطلاحات دیجیتال مارکتینگ

با توجه به لزوم استفاده از ابزار‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ برای دستیابی به نتایج مطلوب، لازم است با برخی از اصطلاحات رایج و کاربردی در این حوزه آشنا شوید. برخی از این اصطلاحات، عبارتند از:

• بازاریابی درونگرا یا همان بازاریابی داخلی
• بازاریابی برونگرا یا همان بازاریابی خروجی
• همکاری در فروش
• بازاریابی محتوایی
• بازاریابی‌ایمیلی
• بازاریابی پیامکی
• سوشال مدیل مارکتینگ
• نرخ تبدیل
• بازاریابی مجدد
• نرخ پرش
• ترافیک پولی

قیف فروش مارکتینگ

قیف فروش مارکتینگ، با هدف تحلیل و ارزیابی تمامی مراحل بازاریابی تا جذب مشتری و تبدیل آن به مشتری ثابت انجام می‌شود که نوعی استراتژی در مراحل مختلف برای تبدیل سرنخ به مشتری دائمی نیز نامیده می‌شود. قیف فروش مارکتینگ، همان وظیفه بازاریاب یا ویزیتور را انجام داده و مشتری را از فیلتر رد می‌کند و با شناسایی افراد و ارزیابی بر اساس فاکتور‌های مشخص، برخی از آن‌ها را به عنوان مشتری دائمی معرفی خواهد کرد.

سیمیلار وب و بررسی سایت‌های مختلف

سیمیلار وب، ابزاری برای اندازه‌گیری و تخمین ترافیک کلی دریافتی در وب سایت‌های مختلف است که به افراد اجازه می‌دهد تا اطلاعات مهمی از سایت‌های رقیب، مانند منابع دارای بیشترین ترافیک ورودی، سایت‌های ارجاع دهنده، ترافیک ورودی از شبکه‌های اجتماعی و کلمه‌های کلیدی اصلی را بررسی کنند. استفاده از این ابزار، کمک زیادی به بازاریابی محتوایی یا سئو سایت می‌کند و موجب می‌شود تا رقبای اصلی و قوی در حوزه رقابتی خود را بشناسید و دید کلی برای رقابت با آن‌ها به دست‌آورید.

بررسی جایگاه سئو در دیجیتال مارکتینگ

سئو در دیجیتال مارکتینگ، روشی برای افزایش بازدید از وب سایت است. هر چه وب سایت در جایگاه بالاتری در موتور‌های جستجو قرار بگیرد، بیشتر در معرض دید مردم خواهد بود. هر چند موتور‌های جستجو بسیار هوشمند هستند با این حال، استفاده از استراتژی سئو در دیجیتال مارکتینگ، کمک شایانی به موتور‌های جستجو کرده و آن‌ها را در جهت یافتن وب سایت‌ها و ارائه نتایج بهتر به کاربران یاری خواهد کرد. علاوه بر این، به دلیل وجود فضای رقابتی اینترنتی، لازم است برای دیده شدن و موفق شدن، از سئو در دیجیتال مارکتینگ بهره برد.

کرالر crawler چیست و چه می‌کند؟

کرالر، نوعی ربات اینترنتی است که به شکل خودکار، اطلاعات وب سایت‌ها را مرور کرده و صفحات مختلف سایت را بر اساس فاکتور‌های گوناگون برای فهرست‌بندی در موتور‌های جستجو بررسی می‌کند. هدف این ربات، ایندکس کردن صفحات وب در موتور‌های جستجو است تا کاربران بتوانند به راحتی و با سرعت بالا به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند. این ربات‌ها، کار خود را از یک لیستی از URL‌های شناخته شده شروع کرده و با ورود به آن‌ها، لینک‌هایی به وب سایت‌های دیگر داده شده است را بررسی می‌کنند. لازم است بدانید، کرالر‌ها سیاست‌هایی نیز دارند که بر اساس آن‌ها، ممکن است به یک وب سایت اهمیت بیشتری نسبت به سایر وب سایت‌ها بدهند.

چرا همه از گوگل استفاده می‌کنند؟

یکی از دلایل مهم انتخاب گوگل توسط بسیاری از کاربران، حجم مطالب تولید شده در این موتور جستجو است که روز به روز نیز بر آن افزوده می‌شود. از این رو، بسیاری از کاربران به جای گشتن در میان وب سایت‌های مختلف، نیاز خود را به گوگل عرضه می‌کنند تا در نهایت، به مطلب، اطلاعات، کالا یا خدمات مورد نظر خود دست پیدا کنند. دومین دلیل نیز اعتماد کاربران به گوگل است، زیرا گوگل، از الگوریتم‌های مناسبی برای کسب نتایج استفاده می‌کند و به دلیل به کارگیری روش‌های بهتر برای امتیازدهی به وب سایت‌ها، کاربران نیز رضایت بیشتری از نتایج ارائه شده خواهند داشت.

چرا باید برای گوگل و SEO کار کنیم؟

برخی از دلایل مهم برای لزوم استفاده از سئو در سایت، شامل موارد زیر است:

• ایجاد اعتماد و اعتبار سایت
• ایجاد تجربه بهتر برای کاربران
• افزایش تعامل، ترافیک و در نتیجه ایجاد نرخ تبدیل بالاتر
• به روزرسانی وب سایت
• ارزان بودن سئو
• بلند مدت بودن سئو
• ایجاد فرصت‌های جدید برای موفقیت وب سایت

آشنایی با اصطلاحات کاربردی سئو

سئو، مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و روش‌های مختلف است که در بهبود روند رتبه‌گیری برای کلمات کلیدی در موتور‌های جستجو تأثیر بسزایی دارد. برخی از اصطلاحات کاربردی و رایج سئو نیز عبارتند از:

• نرخ پرش
• نرخ کلیک
• سئو داخلی  
• سئو خارجی  
• ایندکس
• زمان ماندگاری
• هدینگ‌ها
• تگ تایتل
• توضیحات متا
• متن جایگزین
• لینک‌ سازی داخلی
• انکر تکست
• سئوی محلی
• سئوی تکنیکال 
• برند منشن
• نقشه سایت
• اسکیما

Crawl budget چیست و چگونه مشخص می‌شود؟

بودجه خزش یا Crawl budget تعداد صفحاتی است که ربات‌های گوگل می‌توانند در یک بازه زمانی وارد آن‌ها شوند و اطلاعات صفحات وب را بازدید و جمع‌آوری کنند. این روش نشان می‌دهد گوگل، چه قدر زمان و منابع را به یک وب سایت اختصاص داده است و به همین دلیل نیز عدد بودجه خزش در وب سایت‌های مختلف، متفاوت است.

تأثیر SEO بر روند جذب مشتری

یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از استراتژی‌های سئو در مارکتینگ، جذب مشتری از طریق افزایش فروش است. لازم است برای رسیدن به این نتیجه، از راهکار‌های مهمی استفاده شود که برخی از آن‌ها، شامل موارد زیر هستند:

• تنظیم ساختار تکنیکی وب سایت که اولین راهکار برای افزایش فروش و در نهایت جذب مشتری با استراتژی تجاری آنلاین است که باید از همان ابتدای راه‌اندازی و توسعه سایت در نظر گرفته شود. این روش، شامل دقت در برخی موارد مانند آسان نگه داشتن ناوبری سایت، محدود کردن تعداد گزینه‌های منوی وب سایت، به کار بردن واژه‌های مرتبط برای نام‌گذاری گزینه‌های منو و غیره است.
• بهینه‌سازی سئوی داخلی و تمام معیار‌هایی که در داخل وب سایت برای برقراری انتقال محتوای آن مورد استفاده قرار می‌گیرد. این کار، به طور مستقیم بر کلید واژه‌ها یا عباراتی که وب سایت در نتیجه حاصل از جستجو رتبه‌بندی می‌کند، بسیار مؤثر است.
• بهینه‌سازی سئوی خارجی که یکی از عوامل مهم در نحوه و کیفیت رتبه در نتایج جستجو است و می‌توان از طریق تبلیغات در وب سایت‌ها و نشریات دیگر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، معرفی شدن توسط بلاگر‌ها و غیره، آن را بهینه‌سازی نمود.