کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی چیست؟ یا بهتر است بگوییم کلمه کلیدی در سئو چیست؟ در کوران تغییرات الگوریتم‌های گوگل، یک مفهوم همواره ثابت مانده و آن هم کلمه کلیدی است. کارشناسان سئو و خدمات دیجیتال مارکتینگ با استفاده از کلمات کلیدی و عبارت‌های کلیدی، به بهبود وضعیت سایت خود می‌پردازند. اگر چه در سال‌های اخیر، کلمه کلیدی به مفهوم کلیدی تغییر پیدا کرده و مفهوم کاربر از سرچ آن عبارت یا کلمه مهم شده، اما مگر می‌شود در سئو، با انواع کلمات کلیدی آشنا نبود و سروکار نداشت؟

در این مقاله از مجله آژانس وندا، به بررسی اینکه کلمه کلیدی یا کیوورد چیست؟ (keyword) و انواع آن کدام است،به طور کامل و جامع خواهیم پرداخت. پس تا پایان همراه ما باشید.

کلمه کلیدی (کیورد) چیست؟

وقتی در دریای بی‌کران اینترنت به دنبال پاسخ سوالات خود می‌گردید، چه می‌کنید؟ بی‌شک، کلمات و عباراتی را در موتور جستجو تایپ می‌کنید. هرچه این عبارات دقیق‌تر باشند، اطلاعات نزدیک‌تری را پیدا خواهید کرد. این کلمات و عبارات، همان “کلمات کلیدی” یا “کوئری‌های جستجو” هستند.

در دنیای سئو ، کلمات کلیدی نقش بنیادی دارند. آنها، مانند نقشه‌ای گنج، کاربران را از طریق محتوای شما به پاسخ سوالاتشان می‌رسانند. در واقع، کلمات کلیدی، ستون‌های اصلی و بنیان سایت شما هستند. با بررسی کلمات کلیدی یک سایت، می‌توانید به راحتی حوزه فعالیت و تخصص آن را تشخیص دهید.

گاهی اوقات، برای تاکید بر حوزه تخصصی کسب‌وکار خود، می‌توانید کلمات کلیدی را در کنار نام برند در متن یا لینک‌سازی‌ها استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا هدف سایت شما را بهتر درک کند. به طور خلاصه، کلمات کلیدی، زبان مشترک بین کاربران و موتورهای جستجو هستند. با استفاده صحیح از این زبان، می‌توانید محتوای خود را به مخاطبان هدف خود برسانید و رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

دلایل اهمیت کلمه کلیدی در سئو

حال که دریافتیم کلمه کلیدی چیست، باید بدانیم که چرا کلمه کلیدی در سئو نقش دارد؟ در واقع، کلمات کلیدی، ستون فقرات سئو هستند. بدون آنها، موتورهای جستجو در درک محتوای شما دچار سردرگمی می‌شوند و کاربران نیز در یافتن پاسخ سوالات خود ناکام می‌مانند. در ادامه به بررسی مهم‌ترین مزایای کلمات کلیدی می‌پردازیم:

• درک محتوا توسط موتورهای جستجو: کلمات کلیدی به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع اصلی محتوای شما را شناسایی کنند و آن را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهند.
• جذب ترافیک هدفمند: با استفاده از کلیدواژه‌های مناسب، می‌توانید کاربرانی را جذب کنید که به دنبال اطلاعات مرتبط با محتوای شما هستند.
• بهبود رتبه سایت: استفاده صحیح از کلمه کلیدی در محتوای سایت، به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.
• افزایش نرخ کلیک (CTR): استفاده از کلمات کلیدی جذاب و مرتبط در عنوان و توضیحات متا، کاربران را ترغیب به کلیک بر روی لینک سایت شما می‌کند.
• رقابت با رقبا: با شناسایی و استفاده از کلیدواژه‌های مورد استفاده رقبا، می‌توانید در نتایج جستجو با آنها رقابت کنید.

به یاد داشته باشید، کلمات کلیدی یا keywords تنها بخشی از پازل سئو هستند. برای موفقیت در این عرصه، باید به سایر عوامل مانند کیفیت محتوا، تجربه کاربری و لینک‌سازی نیز توجه کنید.

انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی بر اساس معیارهای مختلف، در دسته‌بندی های گوناگون وجود دارند. در ابن بخش به معرفی این کلمات کلیدی خواهیم پرداخت:

کلمات کلیدی دانه یا seed keyword

کلمات کلیدی بذر (Seed Keywords)، نقطه‌ی شروع و اساس تحقیق کلمات کلیدی هستند. این کلمات، مفاهیم اصلی و پایه‌ای را تشکیل می‌دهند که سایر کلمات کلیدی مرتبط حول آن‌ها شکل می‌گیرند. فرض کنید یک فروشگاه آنلاین فروش لوازم ورزشی دارید. نمونه کلمات کلیدی بذر سایت شما، عبارتند از:

• لوازم ورزشی
• کفش ورزشی
• لباس ورزشی
• تجهیزات ورزشی

در کل، کلمات کلیدی بذر، نقش مهمی در استراتژی سئوی شما ایفا می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا محتوای مرتبط و هدفمندی را برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول عبارات

کلمات کلیدی بر اساس طول عبارات، به سه دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شوند:

1. کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords):

این کلمات، معمولاً از یک یا دو کلمه تشکیل می‌شوند و بسیار کلی و عمومی هستند. حجم جستجوی بالایی دارند، اما رقابت در آن‌ها نیز بسیار شدید است. کاربرانی که این کلمات را جستجو می‌کنند، معمولاً در مراحل اولیه تحقیق قرار دارند و هدف مشخصی ندارند. مثال: “کفش”، “سئو”، “سفر”

2. کلمات کلیدی متوسط (Medium-Tail Keywords):

این کلمات، از سه یا چهار کلمه تشکیل می‌شوند و نسبت به کلمات کلیدی کوتاه، جزئی‌تر هستند. حجم جستجوی متوسطی دارند و رقابت در آن‌ها نیز کمتر از کلمات کلیدی کوتاه است. کاربرانی که این کلمات را جستجو می‌کنند، کمی هدفمندتر هستند و به دنبال اطلاعات خاص‌تری می‌گردند. مثال: “خرید کفش ورزشی”، ” آموزش سئو سایت“، “تور سفر به اروپا”

3. کلمات کلیدی بلند یا دم‌دراز (Long-Tail Keywords):

این کلمات دارای تعداد بیشتر و بسیار خاص و جزئی هستند، حجم جستجوی پایینی دارند، اما رقابت در آن‌ها نیز بسیار کم است. کاربرانی که این کلمات را جستجو می‌کنند، بسیار هدفمند هستند و به دنبال اطلاعات دقیق و خاصی می‌گردند. مثال: “خرید کفش ورزشی مردانه سایز 42″، “خدمات سئو سایت برای فروشگاه‌های اینترنتی“، “تور سفر ارزان قیمت به پاریس با اقامت در هتل 3 ستاره”.

انواع کلمات کلیدی بر اساس مفهوم یا نیت کاربر از جستجو

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای یک سایت و کسب و کار، نیازمند شناخت عمیق از نیات و اهداف کاربران است. با درک انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو، می‌توانید مسیر خود را در دنیای پیچیده سئو روشن کنید و به نتایج مطلوب دست پیدا نمایید. در ادامه به بررسی ۴ نیت یا هدف اصلی کاربران از جستجو در موتور جستجوگر گوگل خواهیم پرداخت:

1. هدف معامله‌ای (Transactional):
   

کاربر آماده خرید است! این کلمات کلیدی، نشان‌دهنده قصد کاربر برای انجام یک معامله است. مثال‌ها: «خرید روتختی ارزان»، «خرید گوشی آیفون ۱۶»، «خرید ساعت مچی سیتیزن اصل». این کلمات معمولاً شامل واژه‌هایی مانند «خرید»، «عضویت»، «حراج» و جزئیات دقیق محصول هستند.

2. هدف تجاری (Commercial):
   

در این بخش کاربر در حال تحقیق است! او هنوز آماده خرید نیست، اما به زودی به خریدار تبدیل خواهد شد. مثال‌ها: «انواع ساعت برای کوهنوردی»، «انواع جنس روتختی»، «بهترین کفش برای باشگاه بدنسازی». اینجا فرصتی طلایی برای معرفی برند و ارائه اطلاعات مفید به کاربران است.

3. هدف اطلاعاتی (Informational):
   

کاربر به دنبال کسب اطلاعات یا یک خواندن یک مقاله آموزشی است! این کلمات کلیدی، برای ارائه اطلاعات، حقایق و راهنمایی‌ها استفاده می‌شوند. مثال‌ها: «باغ فین کجاست؟»، »، «تجهیزات مورد نیاز برای پرورش ماهی» و … این کلمات کلیدی، برای افزایش آگاهی از برند و محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی بسیار موثر هستند.

4. هدف ناوبری (Navigational):
   

کاربر به دنبال مقصد است! این کلمات کلیدی، برای یافتن یک وب‌سایت یا صفحه خاص استفاده می‌شوند. مثال‌ها: نام برند، نام محصول، آدرس وب‌سایت.

این کلمات کلیدی، برای هدایت کاربران به مقصد مورد نظرشان استفاده می‌شوند.

با شناخت این چهار نیّت اصلی، می‌توانید استراتژی کلمات کلیدی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که به بهترین شکل به نیازهای کاربران پاسخ دهید و در نتایج جستجو بدرخشید.

معیار های انتخاب کلمه کلیدی مناسب و تعیین ارزش آن

انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تعیین ارزش کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین گام‌ها در سئو و بازاریابی محتوایی است. کلمات کلیدی، پلی ارتباطی بین شما و مخاطبانتان هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را درک و رتبه‌بندی کنند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید به معیارهای مختلفی توجه کنید که در ادامه به برخی از مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم:

1. ارتباط با موضوع:

اولین و مهم‌ترین معیار، ارتباط کلمه کلیدی با موضوع محتوای شما است. کلمه کلیدی باید به طور دقیق موضوع محتوای شما را منعکس کند. به این فکر کنید که مخاطبان شما با چه کلماتی به دنبال محتوای شما می‌گردند.

2. حجم جستجو:

حجم جستجو، نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که یک کلمه کلیدی در موتورهای جستجو جستجو می‌شود. کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، ترافیک بیشتری را به سایت شما جذب می‌کنند، اما رقابت در آنها نیز بیشتر است. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush یا Ahrefs برای بررسی حجم جستجو استفاده کنید.

3. میزان رقابت:

میزان رقابت، نشان‌دهنده تعداد سایت‌هایی است که برای یک کلمه کلیدی خاص رقابت می‌کنند. کلمات کلیدی با رقابت بالا، رتبه‌بندی دشوارتری دارند. به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی مناسب و رقابت کم باشید.

4. هدف کاربر:

هدف کاربر از جستجو، نیتی است که کاربر از جستجوی یک کلمه کلیدی دارد. آیا کاربر به دنبال خرید محصول، کسب اطلاعات یا یافتن یک وب‌سایت خاص است؟ محتوای شما باید به هدف کاربر از جستجو پاسخ دهد.

5. کلمات کلیدی دم‌دراز:

کلمات کلیدی دم‌دراز، عبارات طولانی و خاصی هستند که حجم جستجوی کمتری دارند، اما رقابت در آنها نیز کمتر است. این کلمات کلیدی، ترافیک هدفمندتری را به سایت شما جذب می‌کنند.

6. مرتبط بودن با کسب‌وکار:

کلمات کلیدی باید با نوع فعالیت و محصولات یا خدمات شما مرتبط باشند. کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مشتریان شما برای پیدا کردن محصولات یا خدمات شما از آنها استفاده می‌کنند.

7. بررسی رقبا:

کلمات کلیدی مورد استفاده رقبای خود را بررسی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های جدیدی برای کلمات کلیدی پیدا کنید.

8. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، اطلاعات ارزشمندی در مورد حجم جستجو، میزان رقابت و کلمات کلیدی مرتبط ارائه می‌دهند. از این ابزارها برای یافتن کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.

با توجه به این معیارها، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را برای سایت خود انتخاب کنید و به بهبود رتبه سئو و جذب ترافیک هدفمند کمک نمایید.

کلمات کلیدی را کجا به کار ببریم؟

استفاده صحیح از کلمات کلیدی، نقش حیاتی در سئوی سایت شما ایفا می‌کند. با قرار دادن استراتژیک این کلمات در مکان‌های مناسب، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید. در اینجا به برخی از مهم‌ترین مکان‌هایی که می‌توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید، اشاره می‌کنیم:

1. عنوان صفحه (Title Tag):

عنوان صفحه، یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل است. مخصوصا اگر کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای عنوان صفحه قرار دهید. عنوان صفحه باید جذاب و مرتبط با محتوای صفحه باشد.

2. توضیحات متا (Meta Description):

توضیحات متا، خلاصه‌ای از محتوای صفحه است که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی مرتبط را در توضیحات متا استفاده کنید.

3. عنوان‌های اصلی و فرعی (Headings):

استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌های اصلی (H1) و فرعی (H2، H3 و غیره) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار محتوای شما را بهتر درک کنند. کلمات کلیدی مرتبط با هر بخش از محتوا را در عنوان‌های آن بخش استفاده کنید.

4. متن محتوا (Body Content):

کلمات کلیدی را به طور طبیعی و مرتبط، در متن محتوای خود استفاده کنید. در این میان حواستان باشد که از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری نمایید.

5. آدرس صفحه (URL):

یکی دیگر از مکان‌هایی که حتما می‌بایست از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرد، در ساختار url یا آدرس صفحه است. این موضوع یکی از نکات مهم در سئو محتوا هم به شمار می رود.

6. متن جایگزین تصاویر (Alt Text):

متن جایگزین تصاویر، توضیحی برای تصاویر است که در صورت عدم نمایش تصاویر، به کاربران نمایش داده می‌شود. کلمات کلیدی مرتبط با تصاویر را در متن جایگزین تصاویر استفاده کنید.

7. نام فایل تصاویر:

نام فایل تصاویر نیز می‌تواند به سئو کمک کند. از کلمات کلیدی مرتبط با تصاویر در نام فایل تصاویر استفاده کنید.

8. لینک‌های داخلی و خارجی (Anchor Text):

متن انکر، متنی است که برای لینک دادن به صفحات دیگر استفاده می‌شود. از کلمات کلیدی مرتبط با صفحات مقصد در متن انکر لینک‌ های داخلی و خارجی استفاده کنید.

جمع بندی

در این مقاله از مجله آژانس وندا، به پاسخ این سوال که کلمه کلیدی چیست؟ به طور کامل پرداختیم. هر آنچه که کاربران یک سایت برای رسیدن به خواسته و نیاز خود در موتور جستجوگر گوگل، سرچ یا جستجو می‌کنند، یک عبارت یا کلمه کلیدی است که امروزه تعریف آن به مفهوم کلیدی تغییر پیدا می‌کند. در اینجا با نحوه انتخاب کلمات کلیدی و چگونگی تعیین ارزش این کلمات هم آشنا شدید. برای یادگیری بیشتر و عمیق‌تر، دوره سئو کاربردی وندا می‌تواند برایتان مناسب باشد.