سئو تکنیکال چیست و چطور انجام می‌شود؟

سئو تکنیکال چیست؟ موضوعی مهم در آموزش سئو که حتماً شما هم تا به حال نکاتی در مورد آن شنیده‌اید. برای توسعه‌دهندگان وب، بهبود تجربه‌ کاربری و ارتقای رتبه در موتورهای جستجو از اهمیت زیادی برخوردار است. این کار شامل حل چالش‌های مهمی مانند سرعت سایت، پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته و بهبود قابلیت خزیدن سایت می‌باشد. در این مقاله از مجله آژانس دیجیتال مارکتینگ وندا، به بررسی کامل و جامع سئو تکنیکال و اهمیت آن و چک لیست سئو فنی و غیره، خواهیم پرداخت.

سئو تکنیکال چیست؟

Technical seo چیست؟ سئوی تکنیکال یا سئوی فنی یعنی بهینه‌سازی بخش‌های فنی سایت تا موتورهای جستجو بتوانند آن را به درستی بررسی، ذخیره و در نتایج نمایش دهند. مراحل سئوی تکنیکال شامل اقداماتی مانند افزایش سرعت سایت، سازگار کردن آن با موبایل، تامین امنیت (HTTPS) و برطرف کردن مشکلاتی است که مانع دیده شدن سایت در گوگل می‌شوند.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

سئوی تکنیکال به عنوان یکی از انواع سئو نقش بسیار مهمی در استراتژی کلی بهینه سازی یک سایت دارد. به‌ طور ساده، اگر یک سایت مشکلات فنی جدی داشته باشد یا در موتورهای جستجو قابل ایندکس شدن نباشد، سایر تلاش‌ها در دیگر بخش‌های سئو مانند سئو داخلی و سئو خارجی، بی‌نتیجه خواهد بود.

در یک کمپین جامع سئو، معمولا اولین گام، بررسی سئوی تکنیکال است و این بخش معمولاً گسترده‌ترین مرحله محسوب می‌شود. به همین دلیل، از همان ابتدا سئوی تکنیکال وارد عمل می‌شود تا مسیر درست را مشخص کند.

پس اگر یک وب‌سایت مشکلاتی داشته باشد که مانع ایندکس شدن صفحاتش شود، سایر اقدامات سئو کارایی نخواهند داشت. تیم سئوی داخلی (On-Page SEO) نیز برای شروع کار خود، معمولا به نتایج بررسی سئوی تکنیکال نیاز دارد.

مثلا اگر بخش‌های بزرگی از سایت بدون محتوای متنی، توضیحات متا یا تگ H1 باشند، ابتدا باید این مشکلات برطرف شوند. پس از آن، تیم سئوی داخلی می‌تواند بر اساس داده‌های مربوط به کلمات کلیدی و رتبه‌بندی، بخش‌های جدیدی را برای سایت پیشنهاد دهد.

به همین ترتیب، تیم سئوی خارجی (Off-Page SEO) نیز معمولا منتظر می‌ماند تا متخصص سئوی تکنیکال بررسی مشکلات فنی سایت را انجام داده و در رفع این مشکلات، راهکارهایی را ارائه دهد. 

به همین دلیل، سئوی تکنیکال در مراحل ابتدایی یک پروژه سئو، جایگاه محوری دارد.

تفاوت سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی

سئو تکنیکال به همراه سئو داخلی و سئو خارجی، ۳ بخش اصلی و مهم سئو یک سایت را تشکیل می‌دهند. اما تفاوت سئو تکنیکال با دو بخش دیگر سئو چیست؟ 

سئوی فنی یا تکنیکال سئو، زیرساخت فنی سایت را بهینه می‌کند. شامل بررسی و بهینه‌سازی مواردی مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل، امنیت (HTTPS)، نقشه سایت XML، فایل robots.txt، داده‌های ساختاریافته و Core Web Vitals می‌شود.

از طرفی سئو داخلی (On-page SEO) عمدتاً روی تولید محتوای باکیفیت و تجربه کاربری بهتر تمرکز دارد. شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید و بهینه‌سازی محتوا، تنظیم متادیتا، بهینه‌سازی تصاویر، ساختار URL و سایر موارد است.

 و سئوی خارجی (Off-page SEO) هم اعتبار و محبوبیت سایت را از طریق عوامل خارجی افزایش می‌دهد. شامل بک‌لینک‌ها، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، نظرات کاربران، همکاری با اینفلوئنسرها، اشاره به برند در منابع مختلف و موارد دیگر می‌شود.

با تعاریف فوق قطعا شما هم به فرق سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی، پی بردید.

برای سئو تکنیکال چه اقداماتی باید انجام شود؟

۱. فعال‌سازی SSL برای امنیت بیشتر

SSL که مخفف Secure Sockets Layer است، یک فناوری امنیتی محسوب می‌شود که ارتباطی رمزگذاری‌شده بین سرور سایت و مرورگر کاربر برقرار می‌کند. وب‌سایت‌هایی که این قابلیت را دارند، در ابتدای آدرس خود از https://  استفاده می‌کنند. 

در سال ۲۰۱۴، گوگل اعلام کرد که تمامی وب‌سایت‌ها باید از این پروتکل امنیتی استفاده کنند و سایت‌هایی که فاقد آن باشند، به‌عنوان غیرایمن شناخته خواهند شد. امروزه بیشتر دامنه‌ها به‌طور پیش‌فرض از HTTPS پشتیبانی می‌کنند، اما مدیران سایت باید قبل از انتشار، گواهی SSL را برای سایت خود دریافت کنند.

۲. نمایش صحیح سایت در موبایل (ریسپانسیو بودن)

واکنش‌گرایی (ریسپانسیو بودن) یکی از ملزومات طراحی سایت است. اگر یک سایت با موبایل سازگار نباشد، گوگل آن را جریمه خواهد کرد و رتبه آن کاهش می‌یابد. پس از معرفی طراحی واکنش‌گرا، بسیاری از طراحان ابتدا نسخه موبایل و تبلت سایت را طراحی می‌کنند و سپس نسخه دسکتاپ آن را توسعه می‌دهند.

۳. افزایش سرعت بارگذاری سایت

طراحی زیبا و محتوای جذاب زمانی ارزشمند است که سایت شما به‌سرعت بارگذاری شود. اگر سرعت سایت پایین باشد، کاربران خیلی زود آن را ترک می‌کنند. شما فقط ۳ ثانیه فرصت دارید تا توجه کاربران را جلب کنید و این ارتباطی با طراحی بصری ندارد، بلکه به سرعت لود شدن صفحات مربوط است.

۴. حذف محتوای تکراری

گوگل در برابر محتوای تکراری بسیار سختگیرانه عمل می‌کند و در صورت شناسایی آن، سایت را جریمه می‌کند. این جریمه نه‌تنها روی همان صفحه، بلکه روی تمام صفحات سایت تاثیر منفی می‌گذارد. علاوه بر این، کاربران نیز اگر متوجه شوند که محتوای شما تکراری است و قبلا در سایت دیگری آن را دیده‌اند، به سایت شما اعتماد نخواهند کرد و سراغ منابع معتبر تر خواهند رفت.

۵. استفاده از نقشه سایت XML

نقشه سایت یک فایل راهنما است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار صفحات سایت را بهتر درک کنند. این فایل اطلاعات مهمی مانند زمان آخرین به‌روزرسانی، اهمیت صفحات و تعداد تغییرات را نمایش می‌دهد. طراحی یک نقشه سایت چندان سخت نیست، اما باید طبق استانداردهای گوگل انجام شود تا سایت بهتر ایندکس شود.

۶. فعال‌سازی AMP برای نمایش سریع‌تر محتوا در موبایل

همانطور که می‌دانید درصد زیادی از جستجو‌ها با موبایل انجام می‌شود و سئو موبایل بسیار مهم است. AMP (Accelerated Mobile Pages) یک پروژه پشتیبانی‌شده توسط گوگل است که باعث می‌شود صفحات سایت در موبایل سریع‌تر نمایش داده شوند. این قابلیت با استفاده از کدهای AMP XML پیاده‌سازی می‌شود و محتوای صفحات را بدون المان‌های اضافی ارائه می‌دهد. البته در صفحات AMP، برخی از ویژگی‌ها مانند اسکریپت‌ها، نظرات کاربران و فرم‌ها غیرفعال خواهند شد. با این حال، چون این صفحات سرعت بالایی دارند، تاثیر مثبتی بر سئوی سایت خواهند داشت.

۷. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data Markup)

نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر بفهمند محتوای سایت درباره چیست. این کار باعث می‌شود سایت شما در نتایج جستجو با فرمت ویژه‌تری (مانند Rich Snippets) نمایش داده شود که در نتیجه، کلیک‌های بیشتری از کاربران دریافت خواهید کرد.

۸. ثبت سایت در ابزارهای گوگل

گوگل به‌طور خودکار نمی‌تواند سایت شما را شناسایی کند، پس باید سایت خود را در ابزارهای گوگل ثبت کنید تا سریع‌تر در نتایج جستجو قرار بگیرد. دو ابزار مهم که باید حتماً از آن‌ها استفاده کنید:

• Google Search Console  برای تحلیل عملکرد سایت و شناسایی مشکلات فنی
• Google Analytics  ابزار مهم در خدمات دیجیتال مارکتینگ سئو برای بررسی رفتار کاربران و رشد یا کاهش ترافیک سایت

۹. استفاده از فایل Robot.txt

فایل Robot.txt یک فایل متنی است که در ریشه (root) سایت قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو دستور می‌دهد که کدام صفحات را بررسی کنند و کدام را نادیده بگیرند. این فایل اگر به‌درستی تنظیم نشود، ممکن است باعث شود که صفحات مهم سایت شما ایندکس نشده و در نتیجه، در نتایج جستجو نمایش داده نشوند.

۱۰. بهینه ‌سازی URL صفحات

آدرس هر صفحه یا URL باید طبق استانداردهای سئو بهینه‌سازی شود. ویژگی‌های یک URL مناسب عبارت‌اند از:

• حروف کوچک استفاده شود.
• کلمات با خط تیره (-) جدا شوند.
• شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد.
• تا حد ممکن کوتاه و خوانا باشد.
• فاقد کاراکترهای خاص و نشانه‌های نامفهوم باشد.

۱۱. بهینه ‌سازی مسیر پیمایش (Navigation)

یکی از مشکلات رایج سایت‌ها، ناهماهنگی در ساختار پیمایش است. کاربر باید بتواند در ۳ مرحله به محتوای موردنظر خود برسد. استفاده از منوهای پیچیده و دسته‌بندی‌های نامرتب باعث می‌شود کاربر نتواند سریع به محتوای دلخواه خود دسترسی پیدا کند و در نهایت، سایت را ترک کند. اگر سایت ساختار مشخصی نداشته باشد، گوگل نیز در ایندکس کردن آن دچار مشکل خواهد شد و ممکن است رتبه سایت کاهش یابد.

۱۲. حذف صفحات 404 و مدیریت آن‌ ها

صفحه 404  به کاربر اعلام می‌کند که صفحه موردنظر در سایت وجود ندارد. وقتی صفحه‌ای را از سایت خود حذف می‌کنید، آدرس آن همچنان در گوگل ذخیره شده است و کاربران با جستجوی آن با خطای 404 مواجه می‌شوند. برای مدیریت این مشکل، دو راه وجود دارد:

1. نمایش یک پیام دوستانه به کاربران که توضیح دهد این صفحه حذف شده است.
2. استفاده از ریدایرکت 301 برای هدایت کاربر به یک صفحه مرتبط دیگر

چک لیست سئو تکنیکال

چک لیست سئو تکنیکال و فهرستی از فعالیت‌هایی که معمولاً توسط متخصصان سئوی تکنیکال انجام می‌شود در ادامه ذکر شده است:

• بهینه سازی متا تگ‌ها
• ساختار URL
• داده های ساختار یافته
• نقشه های سایت XML
• معماری سایت
• برچسب های متعارف
• 404 صفحه
• بررسی Robot.txt
• بررسی ساختار آدرس صفحه
• بررسی ساده بودن پیمایش صفحه
• فعال کردن HTTPS
• بهینه سازی سرعت سایت
• ثبت سایت در گوگل

ابزارها و منابع کاربردی سئو فنی

برای اینکه سئوی فنی سایت خود را به درستی انجام دهید، ابزارهای مختلفی وجود دارد که می‌توانند به شما در شناسایی و رفع مشکلات کمک کنند. در ادامه، برخی از این ابزارهای مهم را معرفی می‌کنیم.

Screaming Frog – بررسی دقیق ساختار سایت

برای بررسی جزئیات محتوای سایت و اطمینان از اینکه تمام صفحات به درستی خزیده (Crawl) شده‌اند، ابزار Screaming Frog یکی از بهترین گزینه‌هاست. این ابزار می‌تواند مشکلاتی مانند حجم بالای تصاویر، خطاهای کدنویسی، صفحات بدون عنوان و موارد دیگر را شناسایی کند.

Google Search Console – ابزار کلیدی برای سئوی فنی

یکی از مهم‌ترین ابزارهای سئو، گوگل سرچ کنسول است که به شما این امکان را می‌دهد تا گزارش‌های دقیق عملکرد سایت را دریافت کنید، خطاها را شناسایی کرده و مشکلات را برطرف کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا میزان دیده شدن سایت خود را در نتایج جستجو بررسی کنید.

Google Analytics – تحلیل عملکرد سایت

گوگل آنالیتیکس ابزاری رایگان و قدرتمند است که اطلاعاتی مانند کاهش ترافیک، مشکلات سئو، تاثیر جریمه‌های گوگل و رفتار کاربران را بررسی کرده و به شما در بهینه‌سازی سایت کمک می‌کند.

Structured Data Testing Tool – بررسی داده ‌های ساختاریافته

این ابزار برای بررسی و اعتبارسنجی کدهای اسکیما (Schema Markup) قبل از اجرا در سایت به کار می‌رود. با استفاده از آن، می‌توان از نمایش صحیح داده‌های ساختاریافته در نتایج جستجو اطمینان حاصل کرد.

GTMetrix – تحلیل سرعت سایت

GTMetrix ابزاری کاربردی برای بررسی سرعت بارگذاری صفحات است که به شما کمک می‌کند تا عوامل کندکننده سایت را شناسایی و اصلاح کنید. 

Google Mobile-Friendly Testing Tool – بررسی سازگاری با موبایل

با توجه به اینکه گوگل سایت‌های موبایل‌پسند (Mobile-Friendly) را در اولویت قرار می‌دهد، این ابزار به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای نمایش در موبایل بهینه شده است. این کار باعث بهبود ایندکس شدن صفحات و افزایش رتبه در نتایج جستجو می‌شود.

سخن آخر

اگر می‌خواهید سایتتان در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری داشته باشد و کاربران تجربه‌ی خوبی از آن داشته باشند، رعایت اصول سئوی فنی ضروری است که در دوره سئو کاربردی می‌توانید به خوبی آن را بیاد بگیرید. سرعت بالا، امنیت، نمایش صحیح در موبایل و ساختار بهینه‌شده، هم به بهبود رتبه در گوگل کمک می‌کند و هم باعث افزایش اعتماد و رضایت کاربران می‌شود.