هر چیزی که لازم است درباره سئو خارجی بدانید

سئوی خارجی (Off-page SEO) چیست؟ حتما اگر شما هم در حوزه سئو فعالیت خود را به تازگی شروع کرده یا صاحب سایت به عنوان یک کارفرما هستید، دوست دارید پاسخ این سوال را بدانید. سئو آف پیج به اقداماتی اشاره دارد که خارج از وب‌سایت خودتان برای تأثیرگذاری بر رتبه‌بندی شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) و برای تاثیرگذاری بر نحوه کشف و تعامل افراد با محتوای شما انجام می‌شود.

سئوی خارجی به عنوان یک استراتژی برای جلب توجه و اعتبار به سایت شما مهم است و هنگامی که با سایر انواع سئو یعنی داخلی (On-page SE0) سئوی فنی (technical SEO) ترکیب شود، می‌تواند در دستیابی به اهدافی همچون دیده‌شدن در جستجو، خزیدن، فهرست‌بندی یا ایندکس، ترافیک و نرخ تبدیل کمک کند. در این مقاله به بررسی دقیق‌تر سئو خارجی، استراتژی‌های سئو خارجی سایت و غیره خواهیم پرداخت. پس تا پایان همراه ما باشید.

سئو خارجی چیست؟

سئو off page یکی از مباحث مهم در آموزش سئو است و همانطور که از نامش پیداست، به مجموعه تمامی اقداماتی گفته می‌شود که در خارج از وبسایت انجام می‌شود. به عبارتی تخصصی‌تر بهینه‌سازی خارجی به دنبال بهبود میزان درک موتورهای جستجو و کاربران از موارد زیر در یک سایت است:

• تخصص
• تجربه
• اقتدار
• قابل اعتماد بودن
• مرتبط بودن
• محبوبیت

فعالیت‌های مؤثر سئوی خارجی، مانند ساخت بک‌لینک و تعامل در رسانه‌های اجتماعی، برای نشان دادن قابل اعتماد بودن و شهرت یک سایت به گوگل و سایر موتورهای جستجو بسیار مهم هستند. هنگامی که سایت‌ها و افراد معتبر و مرتبط، به محتوای وب‌سایت شما لینک می‌دهند یا از آن نقل قول می‌کنند، در واقع کیفیت آن را تأیید می‌کنند.  به طور کلی، هدف سئوی خارجی شما ایجاد یک ردپای دیجیتالی مؤثر است که ثابت کند چرا شما شایسته ارائه شدن توسط موتورهای جستجو و انتخاب شدن توسط کاربران هستید.

تفاوت سئو خارجی و سئو داخلی

سئوی داخلی (On-Page SEO) و سئوی خارجی (Off-Page SEO) دو جزء ضروری یک استراتژی جامع بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) هستند. در حالی که سئوی داخلی بر بهینه‌سازی محتوا، ساختار و عناصر HTML یک وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو تمرکز دارد، سئوی خارجی شامل اقداماتی خارج از وب‌سایت است که هدف آن ایجاد اعتبار، شهرت و دیده‌شدن آن در سراسر وب است.

مزایای سئو خارجی

همانطور که تا اینجا اشاره کردیم، سئوی خارجی (Off-Page SEO) مجموعه‌ای از اقدامات و تکنیک‌هایی است که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود و هدف آن افزایش اعتبار، شهرت و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو است. به عبارت دیگر، سئوی خارجی به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما توسط سایر منابع معتبر و مرتبط در اینترنت مورد تایید قرار گرفته است. مزایای اصلی سئوی خارجی عبارتند از:

افزایش رتبه‌بندی در موتورهای جستجو

بک‌لینک‌ها (لینک‌های ورودی از سایر وب‌سایت‌ها) یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند. هرچه تعداد بک‌لینک‌های با کیفیت و مرتبط وب‌سایت شما بیشتر باشد، احتمال اینکه در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید، افزایش می‌یابد.

افزایش ترافیک ارگانیک

 رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو منجر به افزایش ترافیک ارگانیک (ترافیک ورودی از موتورهای جستجو) می‌شود. ترافیک ارگانیک یکی از ارزشمندترین انواع ترافیک است، زیرا نشان‌دهنده علاقه کاربران به محتوای وب‌سایت شما است.

افزایش اعتبار و شهرت

بک‌لینک‌ها از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط به گوگل نشان می‌دهند که وب‌سایت شما نیز معتبر و قابل اعتماد است. این امر باعث افزایش اعتبار و شهرت برند شما در فضای آنلاین می‌شود.

افزایش آگاهی از برند

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند. هرچه نام برند شما بیشتر در اینترنت ذکر شود، احتمال اینکه کاربران با آن آشنا شوند، افزایش می‌یابد.

تکنیک های سئو خارجی

از جمله مهم‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی یا آف پیج سئو عبارتند از:

پست مهمان

پست مهمان به تولید مقالات با کیفیت و بهینه‌شده برای وب‌سایت‌های دیگر اشاره دارد که اطلاعات ارزشمندی را به مخاطبان ارائه می‌دهد. این روش، یکی از مؤثرترین استراتژی‌های سئوی خارجی و لینک‌سازی برای افزایش آگاهی از برند محسوب می‌شود. این استراتژی ترافیک را افزایش داده و نویسنده پست مهمان را به عنوان یک متخصص در حوزه خود معرفی می‌کند. هدف نهایی انتشار پست مهمان، جذب مشتریان جدید و افزایش دیده شدن است.

بازاریابی محتوایی

بیش از 90 درصد کاربران اینترنت در کانال‌ها و رسانه‌های اجتماعی حضور دارند. محبوبیت روزافزون رسانه‌های اجتماعی، راه را برای کسب‌وکارها هموار کرده تا محصولات خود را به طور مؤثر به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کنند و مستقیماً با مخاطبین هدف خود تعامل داشته باشند. کسب‌وکارها می‌توانند با مخاطبان هدف ارتباط برقرار کنند، آن‌ها را با برند درگیر کنند و آگاهی از برند ایجاد کنند. اگرچه رسانه‌های اجتماعی یک عامل کلیدی رتبه‌بندی موتورهای جستجو نیستند، اما گوگل و سایر موتورهای جستجو از آن برای ارزیابی قابل اعتماد بودن و اعتبار استفاده می‌کنند.

سئوی محلی

سئو محلی هم از دیگر استراتژی‌های سئو خارجی به شمار می‌آید. حتما اگر شما هم دارای یک فروشگاه فیزیکی هستید، برای جذب مشتریان در مناطق نزدیک به خود به سئوی محلی نیاز دارید. این امر به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا در منطقه محلی برجسته شود و حضور آنلاین و آفلاین خود را تقویت کند. آیا می‌دانستید که حدود 46 درصد از جستجوهای گوگل به یافتن کسب‌وکارهای محلی اختصاص دارد؟

همچنین، 80 درصد از جستجوگران از گوگل مپ برای یافتن فروشگاه‌ها یا کسب‌وکارهای اطراف خود استفاده می‌کنند؟ وقتی افراد به راحتی شما را در جستجوهای محلی پیدا می‌کنند، مشتاق خواهند بود که از فروشگاه شما نیز بازدید کنند. سئوی محلی اعتماد را در میان مخاطبان ایجاد می‌کند و دیده‌شدن را افزایش می‌دهد. پس همین حالا کسب و کار خود را در گوگل مپ، معرفی کنید.

 بازاریابی اینفلوئنسر

یکی دیگر از تکنیک‌های سئو خارجی، بلاگینگ و بازاریابی اینفلوئنسر است. برندها و شرکت‌های بزرگ با اینفلوئنسرها همکاری می‌کنند تا لینک کسب کرده و آگاهی از برند خود را افزایش دهند. این موضوع یکی از پرطرفدارترین تکنیک‌های سئوی خارجی در سال 2025 است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد بک‌لینک‌های باکیفیت به همراه اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی کسب کنند. می‌توانید اینفلوئنسرها را از طریق رسانه‌های اجتماعی پیدا کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید. یادتان باشد که اطمینان حاصل کنید، اینفلوئنسرهایی که با آن‌ها همکاری می‌کنید، مرتبط با صنعت شما هستند و دنبال‌کنندگان قابل توجهی دارند.

لینک‌سازی

لینک‌سازی، به دلیل اهمیتی که در الگوریتم‌های گوگل دارد، یکی از ارکان اصلی استراتژی سئوی خارجی محسوب می‌شود. یکی از محبوبترین تکنیک‌های سئو خارجی  و لینکسازی در ایران، انتشار رپورتاژ آگهی است. با انتشار محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد در رسانه‌های معتبر و مرتبط با حوزه کسب‌وکارتان، می‌توانید به وب‌سایت خود لینک دهید. همچنین با خرید بک‌لینک و حضور در وب‌سایت‌های پربازدید، می‌توانید در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرید، رتبه سئوی خود را بهبود بخشید و اعتبار بیشتری از گوگل کسب کنید. 

شرکت در انجمن یا فروم‌ها

یکی از روش‌های قدیمی لینکسازی خارجی، شرکت در فروم‌های تخصصی و مرتبط با هر کسب و کار است. شما می‌توانید در این انجمن‌ها فعال بوده و تسلط خود را بر موضوعات مختلف حوزه کاری خود به افراد نشان دهید و در آنجا لینکسازی کنید.

پادکست‌ها

محبوبیت پادکست‌ها به سرعت در حال افزایش است و موتورهای جستجو اغلب نتایج پادکست را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نشان می‌دهند. بنابراین، بسیاری از بازاریابان از آن به عنوان بخشی از استراتژی‌های محتوای خود استفاده می‌کنند. شما باید پادکست‌هایی ایجاد کنید تا ایده‌ها، افکار و دیدگاه‌های خود را در مورد موضوعات مختلف مرتبط با یک حوزه یا صنعت به اشتراک بگذارید. این موضوع به شما امکان می‌دهد به مخاطبین، هدفمندتری دسترسی پیدا کنید و اعتبار برند هم ایجاد نمایید.

Pr یا روابط عمومی دیجیتال

در سئوی خارجی، “PR” به روابط عمومی (Public Relations) اشاره دارد. روابط عمومی در سئوی خارجی به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که با هدف افزایش اعتبار، شهرت و دیده شدن برند یا وب‌سایت در فضای آنلاین و خارج از وب‌سایت اصلی انجام می‌شود. اهمیت PR در سئوی خارجی عبارتست از:

• روابط عمومی می‌تواند به شما در کسب بک‌لینک‌های ارزشمند از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط کمک کند. این بک‌لینک‌ها به بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کنند.
• فعالیت‌های روابط عمومی می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما در بین مخاطبان هدف کمک کند. این امر می‌تواند منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت و فروش شود.
• روابط عمومی می‌تواند به ایجاد اعتبار و شهرت برند شما در فضای آنلاین کمک کند. این امر می‌تواند باعث جلب اعتماد مشتریان و افزایش وفاداری آن‌ها شود.
• با انتشار اخبار و اطلاعات مربوط به برند خود در رسانه‌های مختلف، می‌توانید ترافیک ارجاعی به وب‌سایت خود را افزایش دهید.

به طور خلاصه، روابط عمومی یک استراتژی مهم در سئوی خارجی است که می‌تواند به بهبود رتبه وب‌سایت، افزایش آگاهی از برند و ایجاد اعتبار و شهرت کمک کند.

هزینه های سئو خارجی

از آنجا که فاکتورها و استراتژی‌های سئو خارجی، متفاوت هستند و عمدتا برای کارفرماها هزینه دارند، شما هم می‌خواهید بدانید که هزینه‌های سئو خارجی سایتتان چقدر است و اصلا چقدر باید بودجه اختصاص دهید؟

این موضوع با توجه به استراتژی و میزان بک لینک‌ها و تبلیغات رقبا و البته قبل از آن شرایط سئو داخلی و سئو تکنیکال سایت شما، می‌تواند متفاوت باشد. در واقع هرچقدر شرایط سئو داخلی سایت، مساعدتر باشد، قطعا در کاهش هزینه‌های آف پیج سایت موثر خواهد بود. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مانند SEMRUSH به بررسی تعداد و نوع بک لینک‌های رقبا بپردازید و هزینه تقریبی سئو خارجی سایت خود را تخمین بزنید.

اشتباهات و نکات کلیدی در آف پیج سئو

از آنجا که فرآیندها و مراحل سئو آف پیج می‌توانند در دسته سئو کلاه سیاه قرار بگیرند، انجام اشتباهاتی می‌تواند منجر به پنالتی سایت توسط گوگل و از دست رفتن رتبه سایت گردد. از جمله مهم‌ترین اشتباهات در اجرای تکنیک‌های سئو خارجی، می‌توان به این موارد اشاره داشت:

• تقلید کردن از استراتژی سایت رقیب: هر جایی که رقیبمان لینک خرید یا رپورتاژ منتشر کرد، لزوما ما هم نباید همان جا لینکسازی کنیم.
• رفتار غیر طبیعی در لینکسازی: فقط و فقط با استفاده از یک روش لینکسازی، مثلا برند منشن یا اگزکت مچ، لینکسازی انجام می‌دهیم که این موضوع منجر به شک گوگل خواهد شد.
• لینکسازی در مزرعه لینک: انجام لینکسازی خارجی غیر هدفمند آن هم در سایت‌های اسپم و دارای تعداد زیادی بک لینک، یکی دیگر از اشتباهات مهلک در سئو خارجی است.
• حواسمان به پاک شدن لینک در رپورتاژها نیست: متأسفانه برخی از رسانه‌ها، مدتی پس از انتشار رپورتاژ، لینک‌هایی که به وبسایت خودمان داده ایم را پاک می‌کنند که به شدت برای سایت، مضر است.
• اصرار بر گرفتن ۳ لینک داریم: این همان نداشتن استراتژی اصولی در لینکسازی خارجی است و در تمامی رپورتاژها حتما باید ۳ لینک را بگیریم که واقعا به اشتباه در میان سئوکاران جا افتاده است.
• همه لینک‌ها فالو است: اگر چه که لینک‌های فالو ارزش بیشتری برای سایت ما دارند، اما می‌توانیم از گرفتن لینک‌های نوفالوو هم استفاده کنیم.

جمع بندی

در این مقاله به بررسی سئو خارجی یا آف پیج سئو و فاکتورها یا استراتژی‌های اجرای آن به طور مفصل پرداختیم. همچنین در پایان به اشتباهات رایج در اجرای فرآیندهای سئو خارجی هم اشاره نمودیم. اگر می‌خواهید در کنار سئو داخلی، چک لیست اجرای فرآیندهای سئو خارجی را داشته داشته باشید و در این بخش سئو استاد شوید، به دوره سئو آنلاین و کاربردی وندا سر بزنید.