تحقیق کلمه کلیدی به زبان ساده

تا به حال برایتان سوال پیش آمده که چرا روی تحقیق کلمات کلیدی این‌قدر تأکید می‌شود؟ برای کسی که در حوزه سئو فعالیت می‌کند، روشن است که استراتژی سئو فقط یک نقشه راه نیست؛ بلکه یک فرآیند مداوم برای رشد بلندمدت سایت و افزایش ترافیک هدفمند است. طبق داده‌هایی که در سال ۲۰۲۴ منتشر شده، ۹۳ درصد از متخصصان تأیید کردند که سئو در سال گذشته تأثیر مثبتی بر عملکرد وب‌سایت و دستیابی به اهداف بازاریابی داشته است.

اما تجربه نشان داده است که صرف داشتن یک استراتژی کلی کافی نیست. چیزی که اهمیت دارد، شناخت دقیق نیاز کاربران و تولید محتوایی است که به نیازها آن‌ها پاسخ دهد. محتوایی که بتواند به درد کاربر بخورد، نه اینکه صرفاً بازدید بیاورد‌.

پایه همه این‌ها، تحقیق کلمات کلیدی است که یکی از مباحث مهم در آموزش سئو محسوب می‌شود. بدون تحقیق درست، حتی باکیفیت‌ترین محتوا هم ممکن است، فایده خاصی برای کاربران نداشته باشد. انتخاب کلمات کلیدی مناسب، نقطه شروع سئو اصولی است؛ چون هم به درک بهتر از رفتار کاربران کمک می‌کند و هم مسیر تولید محتوا و لینک‌سازی را شفاف‌تر می‌سازد.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی، واژه یا عبارتی است که کاربران هنگام جستجو در موتورهای جستجو مانند گوگل وارد می‌کنند تا به اطلاعات مورد نظرشان دست یابند. این کلمات نمایانگر موضوعات اصلی محتوا هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحه‌هایی که بیشترین ارتباط را با جستجوی کاربر دارند، شناسایی و نمایش دهند. در واقع، کلمات کلیدی نقش حیاتی در ارتباط میان نیاز مخاطب و محتوای موجود ایفا می‌کنند و به تعیین نوع و ساختار محتوا کمک می‌کنند تا به بهترین شکل ممکن به خواسته‌های کاربران پاسخ دهند.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

حالا که یاد گرفتیم سئو چیست ، باید با یکی از ابتدایی‌ترین مراحل انجام آن آشنا شویم. تحقیق کلمات کلیدی، فرآیندی تحلیلی و داده ‌محور است که در آن مشخص می‌شود کاربران دقیقاً از چه عباراتی برای جستجوی موضوعات مورد نظرشان استفاده می‌کنند. این جستجوها می‌توانند درباره یک محصول، یک خدمت یا حتی یک مسئله ساده روزمره باشند. هدف از این تحقیق، شناسایی واژه‌هایی‌ست که در ذهن مخاطب نقش می‌بندند و به شکل واقعی در موتورهای جستجو تایپ می‌شوند.

در این فرآیند، معمولاً سه فاکتور اصلی بررسی می‌شوند: میزان جستجوی کلمه (Search Volume)، میزان رقابت (Competition) و ارتباط با موضوع یا کسب‌وکار (Relevance). یعنی بررسی می‌شود که یک کلمه چقدر جستجو می‌شود، رقابت برای آن چقدر بالاست و تا چه اندازه به اهداف محتوایی یا تجاری سایت مربوط است.

تحقیق کلمات کلیدی تنها محدود به یافتن یک واژه خاص نیست. در این مرحله، باید اصطلاحات مشابه، عبارات طولانی‌تر (long-tail keywords)، پرسش‌های متداول و حتی نیات پنهان در پشت یک جستجو (search intent) نیز تحلیل شوند. این اطلاعات به تیم محتوا کمک می‌کنند تا محتوایی هدفمند، دقیق و متناسب با نیاز واقعی کاربر تولید کنند.

به این مطلب هم سر بزنید: انواع سئو چیست؟

چرا کیورد ریسرچ مهم است؟

کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی، اساس و پایه‌گذار موفقیت استراتژی سئو است. بدون شناسایی دقیق کلمات کلیدی، هیچ‌ گونه بهینه‌سازی واقعی در سایت امکان‌پذیر نیست. این فرآیند نه تنها به شما کمک می‌کند که چه کلماتی را در محتوای خود استفاده کنید، بلکه دیدگاه شما را نسبت به نیازهای واقعی مخاطب هدف‌تان تغییر می‌دهد.

اگر به سئو به عنوان یک نقشه راه برای هدایت مخاطب به سایتتان نگاه کنیم، کلمات کلیدی مانند علائم راهنمایی هستند که مسیر را مشخص می‌کنند. برای مثال، زمانی که در تحقیق کلمات کلیدی عبارت‌های مرتبط و کم ‌رقابت را شناسایی می‌کنید، می‌توانید به راحتی محتوای سایت خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که در برابر رقبا رتبه بهتری در نتایج جستجو به دست آورد.

علاوه بر این، با تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید رفتار و نیاز مخاطبان را دقیق تحلیل کنید. با تحلیل جستجوهایی که کاربران انجام می‌دهند، می‌توانید موضوعات، مشکلات و سوالات مهمی را که ممکن است برای مخاطب شما جالب باشد، شناسایی کنید. بنابراین می‌توانید محتوای خود را بهینه‌سازی کرده و به بهبود تجربه کاربری و افزایش تعاملات سایت نیز کمک کنید.

مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی

اما خب تحقیق کلمات کلیدی در سئو مراحل خاص خود را دارد که اینجا قصد داریم نحوه تحقیق کلمات کلیدی را مرحله به مرحله به شما آموزش دهیم:

مرحله ۱: طوفان فکری

در اولین مرحله از تحقیق کلمات کلیدی، شما باید یک دیدگاه جامع نسبت به کسب‌وکار خود پیدا کنید و تصمیم بگیرید که روی کدام کلمات کلیدی کار کنید. در این مرحله، پرسش‌های مهمی مطرح می‌شود که باید به آن‌ها پاسخ دهید:

• برای کدام کلمات کلیدی باید در نتایج جستجو دیده شوید؟  
• چه ویژگی‌های منحصر به فردی در کسب‌وکار شما وجود دارد که باید در کلمات کلیدی شما منعکس شوند؟
• مخاطب هدف شما کیست و چه چیزی باعث می‌شود که آن‌ها به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند شوند؟
• رقبای شما چه کسانی هستند و برای کدام کلمات کلیدی رتبه‌گیری می‌کنند؟

ابتدا لیستی از کلمات کلیدی گسترده و عمومی تهیه کنید که به آن‌ها کلمات کلیدی دانه یا seed keywords ‘گفته می‌شود. در این مرحله نیازی به دقت در انتخاب کلمات خاص نیست، بلکه باید یک نمای کلی از عبارت‌هایی که احتمالاً کاربران جستجو می‌کنند، داشته باشید. 

سپس، نقاط فروش منحصر به فرد (USP) کسب‌وکار خود را شناسایی کرده و آن‌ها را در استراتژی کلمات کلیدی خود لحاظ کنید. این USP ها به شما کمک می‌کنند تا بدانید چه چیزی مخاطبان را به سمت شما جذب می‌کند.

مخاطب هدف خود را دقیقاً شبیه‌سازی کنید. ویژگی‌های خاص آن‌ها مانند سن، شغل، اهداف و دلایل خرید را مشخص کنید. همچنین از این مرحله می‌توانید برای شناسایی رقبای خود استفاده کنید. جستجوی کلمات کلیدی اولیه خود در موتور جستجو به شما کمک می‌کند رقبای اصلی خود را پیدا کرده و آن‌ها را به فهرست رقبا اضافه کنید. این بررسی‌ها در ایجاد استراتژی مؤثرتر برای تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند.

مرحله 2: فهرستی از کلمات کلیدی که قبلاً با آن‌ها رتبه گرفته‌اید، تهیه کنید

در این مرحله از تحقیق کلمات کلیدی، باید فهرستی از عباراتی که وب‌سایت شما در حال حاضر برای آنها در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه دارد، تهیه کنید. با این کار می‌توانید درک بهتری از موقعیت فعلی تان در موتورهای جستجو داشته باشید و بر اساس آن استراتژی‌های آینده را تدوین کنید. برای انجام این کار می‌توانید از ابزارهای مختلف مانند Google Search Console و Bing Webmaster Tools استفاده کنید.

• استفاده از Google Search Console

Google Search Console که قبلاً با نام Google Webmaster Tools شناخته می‌شد، یکی از ابزارهای اصلی برای تحلیل و بهینه‌سازی سایت در نتایج جستجوی گوگل است. این ابزار توسط خود گوگل ارائه می‌شود و به صاحبان سایت و متخصصان سئو کمک می‌کند تا دقیقاً ببینند صفحات سایتشان چگونه در نتایج ارگانیک گوگل نمایش داده می‌شوند. با استفاده از داده‌های GSC می‌توان رفتار کاربران، عملکرد صفحات و فرصت‌های بهبود رتبه را بهتر درک کرد. برای مشاهده کلمات کلیدی که وب‌سایت شما در حال حاضر رتبه‌بندی می‌کند:

• وارد Google Search Console شوید و وب‌سایت خود را انتخاب کنید.
• به مسیر performance > search results بروید.
• گزارش را طوری تنظیم کنید که کلمات کلیدی در 90 روز گذشته را نمایش دهد.
• ایمپرشن را از زیاد به کم بچینید، در این حالت می‌توانید کلماتی که قابلیت رشد دارند را مشاهده و بررسی کنید.

• استفاده از Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools نسخه‌ معادل Google Search Console برای موتور جستجوی بینگ است. این ابزار توسط خود Bing ارائه می‌شود و به صاحبان سایت و متخصصان سئو کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی بینگ بررسی و تحلیل کنند. اگر بینگ بخش قابل توجهی از ترافیک بازار هدف شما را تأمین می‌کند، استفاده از این ابزار کاملاً ضروری است:

• وارد Bing Webmaster Tools شوید و وب‌سایت خود را انتخاب کنید.
• به بخش گزارش‌ها و داده‌ها > کلمات کلیدی جستجو بروید.
• گزارش را تنظیم کنید تا کلمات کلیدی در 180 روز گذشته را نمایش دهد.
• برای استخراج داده‌ها، روی دکمه EXPORT در بالای صفحه کلیک کنید.

این فرآیند به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی که در حال حاضر وب‌سایت شما برای آن‌ها رتبه دارد را شناسایی کنید و در مراحل بعدی برای تقویت این کلمات یا یافتن فرصت‌های جدید اقدام کنید.

• کلمات کلیدی در نتایج کمپین‌های جستجوی پولی

اگر کمپین‌های جستجوی پولی در Google Ads و یا Bing دارید، حتماً از داده‌های این کمپین‌ها برای بهبود تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. داده‌های Google Ads بینش عمیقی از عملکرد کلمات کلیدی مختلف ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که کدام کلمات در جذب ترافیک و تبدیل‌ها موثرتر بوده‌اند.

برای استخراج کلمات کلیدی از Google Ads، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وارد Google Ads شوید و حساب کاربری خود را انتخاب کنید.
2. به تب کلمات کلیدی بروید.
3. گزارش را طوری پیکربندی کنید که داده‌های کلمات کلیدی از تمام زمان‌ها نمایش داده شود.
4. از انتخابگر تاریخ در بالای صفحه استفاده کنید تا داده‌های کاملی از CTR و تبدیل‌ها به دست آورید.

این اطلاعات کمک می‌کند تا استراتژی‌های سئوی خود را به‌روز کرده و کمپین‌های جستجوی پولی و ارگانیک خود را همگام کنید.

• تحقیق و استخراج داده‌های انکرتکست (Anchor Text) برای بهینه‌سازی لینک‌ها

انکر تکست به عبارتی اشاره دارد که در لینک‌ها به کار می‌رود و به موتورهای جستجو و کاربران اطلاعاتی درباره محتوای صفحه مقصد می‌دهد. این متن سیگنالی قوی برای درک ارتباط صفحه با دیگر صفحات وب است. برای مثال، در پیوند زیر، عبارت پلتفرم نظارت محتوا به‌ عنوان انکر تکست عمل می‌کند:  

لینک نمونه: [پلتفرم نظارت محتوا](https://example.com)

برای بررسی اینکه کاربران چگونه به وب‌سایت شما لینک می‌دهند، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console، Bing Webmaster Tools و همچنین ابزارهای شخص ثالث مثل Majestic یا Ahrefs استفاده کنید. هرکدام از این سرویس‌ها با روش‌های خاص خود لینک‌ها را شناسایی می‌کنند.

مرحله ۳: کلمات کلیدی جدید پیدا کنید

برای شناسایی کلمات کلیدی جدید و فرصت‌های بهینه‌سازی، تجزیه و تحلیل رقبا و استفاده از ابزارهای مختلف راهکار مؤثری است. در این مرحله، هدف این است، کلمات کلیدی ارزشمندی که از آنها غافل مانده‌اید را شناسایی کرده و از استراتژی‌های رقبای خود استفاده کنید. این روند شامل چند مراحل زیر است:

• تحلیل رقابتی و شناسایی فرصت‌ها

با بررسی وب‌سایت‌ رقبای‌تان، می‌توانید کلمات کلیدی جدیدی که آن‌ها در نتایج جستجو و تبلیغات گوگل استفاده کرده‌اند، پیدا کنید. برای این کار:

1. از گزارش مقایسه رتبه‌ها در ابزارهایی مانند سئو سیگنال استفاده کنید تا فضاهای رقابتی را شناسایی کرده و فرصت‌های موجود را کشف کنید.
2. تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی قرار دهید که رقبای شما در صفحات اول نتایج جستجو قرار دارند، اما شما هنوز می‌توانید در این حوزه‌ها بهبود ایجاد کنید.

• تحلیل قابلیت مشاهده در نتایج جستجوی ارگانیک

برای مشاهده کلمات کلیدی که رقبای شما در نتایج ارگانیک جستجو دارند ابزارهای مختلفی وجود دارند؛ مثل سئو سیگنال، سمراش، conductor و … .

1. وارد Conductor شوید و دامنه وب‌سایت رقیب را وارد کنید.
2. به بخش Discover > Explorer بروید و کلمه کلیدی یا دامنه‌ای که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید را وارد کنید.
3. به بخش کلمات کلیدی بروید و فهرست کلمات کلیدی را مشاهده کنید.
4. برای فیلتر کردن نتایج، گزینه رتبه‌بندی نشد را انتخاب کرده و کلمات کلیدی بالقوه را شناسایی کنید.
5. این لیست را به صورت فایل XLSX صادر کنید و تحلیل‌های بیشتری انجام دهید.

• تحلیل متن لنگر (Anchor Text) رقبا

تحلیل متن لنگر که رقبای شما در پیوندهای وب‌سایت خود استفاده کرده‌اند، دیدگاه‌های جدیدی برای بهبود استراتژی پیوند شما به همراه دارد. برای انجام این تحلیل:

1. از ابزارهایی مانند Majestic و Ahrefs استفاده کنید و متن لنگرهای استفاده ‌شده در لینک‌های وب‌سایت رقبا را بررسی کنید.
2. داده‌ها را دریافت و تحلیل کنید تا بتوانید پیوندهای با کیفیتی به دست آورید.

• جستجوی عبارات و دریافت پیشنهادات از موتورهای جستجو

برای شناسایی کلمات کلیدی بیشتر و به‌روز، می‌توانید از ابزارهای جستجو مانند گوگل و بینگ استفاده کنید. این ابزارها پیشنهادات خوبی در اختیار شما قرار می‌دهند:

1. عبارت‌های کلیدی خود را در گوگل و بینگ جستجو کنید و پیشنهادات مرتبط را مشاهده کنید.
2. کلمات کلیدی را از نتایج جستجو استخراج کنید و آن‌ها را به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید.

• استفاده از Google Ads Keyword Planner

یکی از ابزارهای مفید برای کشف کلمات کلیدی جدید، Google Keyword Planner است که بیشتر برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی تبلیغاتی کاربرد دارد:

1. وارد Google Ads شوید و حساب کاربری خود را انتخاب کنید.

2. به بخش ابزارها > برنامه‌ریز کلمات کلیدی بروید.

3. گزینه «جستجوی کلمات کلیدی جدید با استفاده از عبارت، وب‌سایت یا دسته» را انتخاب کنید.

4. برخی از کلمات کلیدی که به نظرتان مناسب هستند را وارد کنید و مخاطبان هدف خود را مشخص کنید.

5. روی گزینه «دریافت ایده» کلیک کرده و کلمات کلیدی مناسب را به طرح خودتان اضافه کنید.

6. پس از تکمیل طرح، از گزینه دانلود برای دریافت کلمات کلیدی استفاده کنید.

به این مطلب هم سر بزنید: سئو خارجی چیست و چرا مهم است؟

مرحله 4: کلمات کلیدی را ادغام و دسته‌بندی کنید

یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه‌سازی سایت، تحقیق و سازماندهی کلمات کلیدی است. در این مرحله، شما باید کلمات کلیدی جمع‌آوری‌ شده را در یک صفحه گسترده ادغام کرده و سپس به‌ دقت آن‌ها را تحلیل و دسته‌بندی کنید. با این کار می‌توانید استراتژی سئو خود را بهینه و هدفمند تنظیم کنید.

• ادغام کلمات کلیدی در یک صفحه گسترده

برای ادغام کلمات کلیدی، از ابزارهایی مانند Microsoft Excel ،Google Sheets یا Open Office استفاده کنید. در این مرحله، همه کلمات کلیدی که از طریق تحلیل رقبا، پیشنهادات جستجوی گوگل و سایر منابع جمع‌آوری کرده‌اید را وارد کنید. برای اطمینان از سازماندهی صحیح:

• منبع کلمات کلیدی را در یک ستون جداگانه نگهداری کنید تا در صورت نیاز به بازبینی یا ارزیابی، بتوانید منبع هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.
• عنوان ستون‌ها را به‌ وضوح مشخص کنید تا بعدا هنگام مرتب‌سازی یا فیلتر کردن داده‌ها، بتوانید اطلاعات را مشاهده کنید.
• سطر اول را ثابت کنید. این کار باعث می‌شود که وقتی صفحه را به پایین اسکرول می‌کنید، عنوان ستون‌ها همچنان در دسترس شما باشد و دسترسی به داده‌ها راحت‌تر شود.

• حذف کلمات کلیدی تکراری

پس از وارد کردن کلمات کلیدی، گام بعدی حذف موارد تکراری است. در بسیاری از مواقع، شما کلمات کلیدی مشابه را در منابع مختلف پیدا خواهید کرد. برای جلوگیری از ازدحام داده‌ها و مختصر کردن لیست، از ویژگی‌های داخلی ابزارهایی مانند Excel و Google Sheets برای حذف خودکار تکرارها استفاده کنید:

– در Excel، به مسیر داده > حذف موارد تکراری بروید.

– در Google Sheets، می‌توانید از گزینه‌های مشابه برای حذف تکراری‌ها استفاده کنید.

• حذف کلمات کلیدی بی‌فایده

برخی کلمات کلیدی ممکن است به‌طور مستقیم با اهداف تجاری و مخاطب هدف شما هم‌خوانی نداشته باشند. این کلمات باید از لیست شما حذف شوند. برای مثال:

– کلمات کلیدی برندهای رقیب: اگر شما در حال فروش محصولاتی مانند تلویزیون‌های لوکس هستید، کلماتی همچون «تلویزیون سامسونگ ارزان» برای شما مفید نخواهند بود، چرا که احتمال خرید از طریق این کلمات بسیار کم است.

– کلمات کلیدی نامناسب برای مخاطب هدف: برای مثال، اگر شما محصولات گران‌قیمت می‌فروشید، کلمات کلیدی مانند «تلویزیون ارزان» یا «خرید تلویزیون ارزان» ممکن است مناسب نباشند.

• دسته‌بندی کلمات کلیدی

پس از حذف کلمات تکراری و بی‌فایده، نوبت به دسته‌بندی کلمات کلیدی می‌رسد. این مرحله برای ایجاد یک استراتژی هدفمند در سئو ضروری است. اگر با لیست‌های کلمات کلیدی گسترده مواجه هستید، با دسته‌بندی آن‌ها به دسته‌های مختلف می‌توانید، اهداف سئو سایت را بهتر مدیریت کنید. برای انجام این کار:

مرتب‌سازی بر اساس حروف الفبا: ابتدا کلمات کلیدی را به‌صورت الفبایی مرتب کنید تا به راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشید.

تقسیم‌بندی به زیرمجموعه‌ها: برای ساده‌سازی فرآیند، کلمات کلیدی را به زیرشاخه‌ها تقسیم کنید. برای مثال، برای یک وب‌سایت فروش تلویزیون، می‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس ویژگی‌های مختلف مانند برند، نوع صفحه نمایش، اندازه تلویزیون و‌‌‌… دسته‌بندی کنید.

نمونه‌ دسته‌بندی کلمات کلیدی:

در این مرحله، شما می‌توانید از ساختارهایی مشابه به نمونه‌های زیر برای دسته‌بندی کلمات کلیدی خود استفاده کنید:

• نوع محصول: تلویزیون LED، تلویزیون OLED، تلویزیون QLED
• برند: سامسونگ، ال‌ جی، سونی
• اندازه: تلویزیون ۴۳ اینچ، تلویزیون ۵۵ اینچ
• رنگ: تلویزیون مشکی، تلویزیون سفید
• قصد خرید: خرید تلویزیون هوشمند، خرید تلویزیون ۴K
• مکان: خرید تلویزیون آنلاین، خرید تلویزیون در تهران

مرحله ۵: جذابیت کلمات کلیدی را بررسی کنید

یکی از گام‌های کلیدی در موفقیت استراتژی سئو، انتخاب صحیح و ارزیابی پتانسیل کلمات کلیدی است. این ارزیابی به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید که با مخاطب هدف شما مرتبط بوده و از نظر تجاری و رقابتی نیز سودمند باشند. عواملی که برای تعیین جذابیت و پتانسیل کلمات کلیدی ضروری هستند:

• حجم جستجوی ماهانه

حجم جستجوی ماهانه یک کلمه کلیدی، نشان‌دهنده تعداد دفعات جستجوی آن کلمه در یک ماه است. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام کلمات کلیدی برای کاربران اهمیت دارند و احتمال جذب ترافیک بیشتر از آن‌ها وجود دارد. برخی از کلمات کلیدی ممکن است تنها چند ده جستجو در ماه داشته باشند، در حالی که برخی دیگر صدها هزار بار در ماه جستجو می‌شوند.

با این حال، حجم جستجو به تنهایی نشان‌ دهنده میزان اهمیت کلمه کلیدی نیست. برای مثال، برخی کلمات با حجم جستجوی پایین، ممکن است از نظر تجاری ارزش بسیار بالاتری داشته باشند. به عنوان مثال، کلماتی مانند قیمت تلویزیون LED سامسونگ 40 اینچ ممکن است حجم جستجوی پایینی داشته باشند، اما احتمال تبدیل این جستجوها به خرید بسیار بالاتر است.

• رقابت

رقابت برای هر کلمه کلیدی بسیار متفاوت است. کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا معمولاً رقابت بالاتری دارند. برای سنجش سطح رقابت، از ابزارهای مختلفی استفاده می‌شود. یکی از محبوب‌ترین ابزارها برای بررسی رقابت، SEMrush است که نمره سختی یا Difficultly Score را برای هر کلمه کلیدی محاسبه می‌کند. این نمره نشان می‌دهد که رتبه بندی برای این کلمه در نتایج جستجو چقدر برای شما سخت است.

• نمره سختی

نمره سختی کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین عواملی است که باید در هنگام انتخاب کلمه کلیدی به آن توجه کنید. این نمره نشان‌دهنده میزان رقابت برای هر کلمه کلیدی است. اگر نمره سختی یک کلمه کلیدی بالا باشد، به این معناست که برای رسیدن به رتبه اول برای آن کلمه، باید رقابت شدیدی با سایر سایت‌ها داشته باشید. در این موارد، شما باید استراتژی‌های پیشرفته‌تر سئو را پیاده‌سازی کنید. برای تعیین نمره سختی، می‌توانید از ابزارهای مختلف مانند SEMrush ،Ahrefs و Moz استفاده کنید.

• تعیین ارزش تجاری کلمات کلیدی

برای تعیین ارزش تجاری یک کلمه کلیدی، شما باید به چند فاکتور توجه کنید:

هدف کاربر: آیا کاربر به دنبال خرید است یا صرفاً برای کسب اطلاعات؟ به عنوان مثال، کلمه «خرید تلویزیون ال ای دی سامسونگ» نسبت به «تلویزیون» که جستجوی عمومی است، ارزش تجاری بیشتری دارد.

رقابت: بررسی اینکه آیا رقبا در حال تبلیغ کلمه کلیدی خاصی هستند، نشان‌دهنده ارزش تجاری آن کلمه است. کلمات کلیدی با رقابت بالا معمولاً ارزش تجاری بیشتری دارند.

نرخ تبدیل: با بررسی نرخ تبدیل در کمپین‌های سئو و تبلیغات Google Ads متوجه می‌شوید که کدام کلمات کلیدی در گذشته باعث افزایش فروش و تبدیل بیشتر شده‌اند. به طور معمول، کلمات کلیدی با هدف خاص، مانند خرید آنلاین یا قیمت در کنار برند خاص، معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.

• استراحت و فیلتر کردن کلمات کلیدی غیرضروری

هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، ممکن است با هزاران کلمه مواجه شوید که به نظر می‌رسد حجم جستجوی بالایی دارند، اما از نظر ارزش تجاری پایین هستند. به همین دلیل، استراحت کوتاهی داشته باشید و کلمات کلیدی را که از نظر تجاری یا رقابتی مناسب نیستند فیلتر کنید تا از هدر دادن وقت جلوگیری کرده و بر روی کلمات کلیدی با پتانسیل واقعی بیشتر تمرکز کنید.

مرحله ۶: فهرستی از کلمات کلیدی دم بلند تهیه کنید

در استراتژی سئو، یکی از روش‌های کارآمد برای جذب ترافیک هدفمند و افزایش تبدیل، استفاده از کلمات کلیدی دم بلند (Long-Tail Keywords) است. این کلمات کلیدی به‌طور معمول ترکیب‌های طولانی‌تری از کلمات هستند که معمولاً دقیق‌تر و خاص‌تر از کلمات کلیدی عمومی هستند و کاربرانی که این کلمات را سرچ می‌کنند، می‌خواهند اطلاعات دقیق و مربوط به نیاز خود را پیدا کنند. اگر چه این کلمات ممکن است حجم جستجوی ماهانه کمتری داشته باشند، اما از آنجا که کاربران با هدف دقیق‌تری آن‌ها را سرچ می‌کنند، نرخ تبدیل بالاتری دارند.

کلمات کلیدی دم بلند به طور معمول کم‌رقابت‌تر هستند و جذب ترافیک با آن‌ها راحت‌تر است. برای مثال، تصور کنید که شما 400 مدل تلویزیون مختلف دارید و ذخیره‌سازی هیچ مشکلی برای شما ایجاد نمی‌کند. حالا فرض کنید 20 مدل از این تلویزیون‌ها به تنهایی 50 درصد از درآمد شما را تشکیل می‌دهند، اما 380 مدل باقی ‌مانده، فروش کمتری دارند. با این حال، این 380 مدل تلویزیون در مجموع همان 50 درصد درآمد دیگر را به شما می‌دهند. این 380 مدل تلویزیون مشابه کلمات کلیدی دم بلند عمل می‌کنند؛ یعنی جستجوی کمتری دارند، اما در مجموع می‌توانند ترافیک زیادی برای سایت شما ایجاد کنند.

برای پیدا کردن این کلمات کلیدی دم بلند، ابزارهای مختلفی وجود دارند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کنید. البته این ابزارها نیاز به بررسی دستی دارند و شما نمی‌توانید به‌ طور خودکار کلمات کلیدی را استخراج کنید. از جمله این ابزارها می‌توان به پیشنهادات جستجوی گوگل، Google Trends و جستجوهای مرتبط که در پایین نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند، اشاره کرد.

مرحله نهایی

در مرحله نهایی، باید مجموعه نهایی کلمات کلیدی خود را سازماندهی و بهینه‌سازی کنید. ابتدا مانند مرحله چهارم، موارد تکراری و بی‌ارزش را حذف کرده و کلمات کلیدی را به‌ درستی دسته‌بندی کنید. سپس، مشابه مرحله پنجم، جذابیت و پتانسیل هر کلید واژه را بررسی کنید تا بتوانید تصمیم‌گیری دقیق‌تری داشته باشید. حالا آماده‌اید وارد مرحله بعد شوید: تدوین استراتژی کلمات کلیدی. معمولاً تعداد کلیدواژه‌های هدف بیشتر از صفحات فعلی سایت است، بنابراین باید صفحات جدیدی ایجاد کرده، محتوای بیشتری تولید کنید یا محصولات جدیدی به سایت اضافه نمایید. در این مرحله است که سئو محتوا اهمیت پیدا می‌کند.

معرفی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

حالا که مراحل مختلف تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی را مرور کردیم و نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سایت را یاد گرفتید، باید با ابزارهای سئو نیز آشنا شوید. با استفاده از این ابزارها می‌توانید کلمات کلیدی منتخب را بهتر تحلیل کرده، عملکرد سایت خود را رصد کنید و استراتژی‌های بهینه‌سازی را به شکل مؤثرتری پیاده‌سازی کنید:

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Google Trends
4. Keywords Everywhere
5. Google Search Console
6. Google Keyword Planner
7. کیوردچی
8. سئو سیگنال
9. Moz Keyword Explorer
10. Ubersuggest
11. AnswerThePublic
12. SpyFu
13. KWFinder

استراتژی های پیشرفته و نکات تکمیلی در کیورد ریسرچ

پس از آن که کلمات کلیدی اصلی و فرعی خود را پیدا کردید، باید از استراتژی‌های پیشرفته برای بهینه‌سازی استفاده کنید. اولین قدم، تعیین هدف دقیق هر کلمه کلیدی است. آیا قصد دارید برای جلب ترافیک عمومی یا جلب ترافیک هدفمندتر اقدام کنید؟ توجه به intent کلمه کلیدی (intent یا هدف جستجو) به شما کمک می‌کند تا انتخاب‌های بهتری در روند سئو داشته باشید. به عنوان مثال، کلمات کلیدی با هدف جستجوی تجاری (Commercial intent) ممکن است به فروش بیشتر منتهی شوند، در حالی که کلمات کلیدی با هدف اطلاعاتی (Informational intent) بیشتر به جذب بازدیدکننده‌های آموزش ‌محور کمک می‌کنند.

بعد از شناسایی کلمات کلیدی، بهتر است ابتدا روی کلماتی تمرکز کنید که جستجوی کمتر و رقابت کمتری دارند. این کلمات معمولاً راحت‌تر می‌توانند در مدت زمان کوتاه‌تری رتبه‌های بالاتر را بدست بیاورند. با استفاده از این کلمات، می‌توانید به سرعت ترافیک هدفمندی به سایت خود جذب کنید. 

بعد از اینکه موفق شدید با این کلمات نتایج خوبی بگیرید، می‌توانید روی کلمات کلیدی که رقابت بیشتر و جستجوهای بالاتری دارند، کار کنید. این کلمات معمولاً زمان‌ می‌برد تا به رتبه‌های بالا برسند، اما وقتی به آن نقطه رسیدید، ترافیک خیلی بیشتری برای سایت شما جذب می‌کنند.

یکی دیگر از استراتژی‌های پیشرفته، تحلیل رقبا است. با بررسی صفحاتی که در حال حاضر رتبه بالایی دارند، می‌توانید فرصت‌های موجود را شناسایی کنید. با مشاهده نحوه استفاده رقبا از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، توضیحات و محتوای صفحات‌شان و بهبود سئو داخلی می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه کرده و به این ترتیب در نتایج جستجوهای گوگل بهتر دیده شوید.

همچنین، می‌توانید از ابزارهای سئو برای شبیه‌سازی روند رتبه‌بندی کمک بگیرید. ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush یا Moz می‌توانند عملکرد کلمات کلیدی را به‌طور دقیق ارزیابی کرده و اطلاعات ارزشمندی از جستجوهای کاربران و تعاملات آن‌ها با محتوای سایت شما فراهم کنند. با استفاده از این داده‌ها می‌توانید محتوای خود را هدفمندتر و بهینه‌‌تر برای گوگل طراحی کنید.

اشتباهات مهلکی که نباید مرتکب شوید!

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین مراحل در فرآیند بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO) است. بدون تحقیق دقیق و اصولی کلمات کلیدی، محتوای شما نمی‌تواند به درستی مخاطب هدف را جذب کند و در نتیجه، جایگاه خوبی در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نخواهد داشت. متاسفانه، بسیاری از افراد در انجام این تحقیق اشتباهاتی مرتکب می‌شوند که می‌تواند اثرات منفی زیادی بر ترافیک سایت و رتبه‌بندی آن داشته باشد. در اینجا، مهم‌ترین اشتباهات در تحقیق کلمات کلیدی را بررسی می‌کنیم تا شما مرتکب این اشتباهات نشوید:

نادیده گرفتن هدف کاربر: بسیاری از افراد فقط به حجم جستجوی کلمات کلیدی توجه می‌کنند و از هدف جستجوگر غافل می‌شوند. هدف کاربر از جستجو باید برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب در نظر گرفته شود. به عنوان مثال، کاربرانی که کلمه کلیدی: خرید تلفن همراه را سرچ می‌کنند، احتمالاً قصد خرید دارند، در حالی که کاربرانی که کلمه کلیدی: بهترین تلفن همراه ۲۰۲۵ را جستجو می‌کنند، به دنبال اطلاعات هستند.

استفاده از کلمات کلیدی نامربوط: گاهی اوقات ممکن است تصور کنید که یک کلمه یا عبارت خاص به اندازه کافی پر سرچ است و ارزش رتبه‌بندی را دارد. اما این اشتباه می‌تواند شما را از انتخاب کلمات کلیدی دقیق‌تر که برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر هستند، باز دارد. به عنوان مثال، استفاده از عبارت لباس جشن ممکن است نتواند همان میزان ترافیک مفید را برای شما به ارمغان بیاورد که کلمات لباس شب یا لباس مجلسی قادر به جذب آن هستند.

تمرکز صرف بر کلمات کلیدی پر رقابت: در ابتدا، ممکن است به کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا (که رقابت زیادی دارند) توجه کنید، اما رقابت برای این کلمات به قدری شدید است که کسب رتبه برای آنها دشوار است، به‌ویژه اگر سایت شما جدید باشد. بهتر است ابتدا بر روی کلمات کلیدی طولانی (Long Tail) تمرکز کنید که رقابت کمتری دارند و می‌توانند ترافیک هدفمندتری برای شما جذب کنند.

نادیده گرفتن کلمات کلیدی طولانی: کلمات کلیدی طولانی، به‌ویژه برای وب‌سایت‌های جدید، به‌دلیل حجم جستجوی کمتر و رقابت کمتر، می‌توانند گزینه‌های بهتری برای رتبه‌بندی باشند. اگر به‌جای انتخاب کلمات کلیدی کوتاه و رقابتی، کلمات کلیدی طولانی و خاص‌تر را انتخاب کنید، احتمال بیشتری برای جذب بازدیدکنندگان هدفمند و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتری خواهید داشت.

نادیده گرفتن سایر موتورهای جستجو: اغلب افراد فقط به گوگل توجه می‌کنند، اما موتورهای جستجوی دیگر مانند یوتیوب و ردیت نیز می‌توانند ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت کنند. جستجوها در این پلتفرم‌ها می‌توانند کلمات کلیدی خاص‌تری را به شما معرفی کنند که برای کسب‌وکار شما مفید خواهند بود.

عدم توجه به رقبا: برخی از کسب‌وکارها از رقبا غافل می‌شوند و تحقیق خود را تنها بر اساس ابزارهای جستجو انجام می‌دهند. آگاهی از کلمات کلیدی که رقبای شما برای آنها رتبه‌بندی می‌کنند، به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را بهبود دهید و کلمات کلیدی بهتری برای هدف‌گذاری پیدا کنید.

عدم ارزیابی و بررسی نتایج: بدون ارزیابی مداوم نتایج تحقیق کلمات کلیدی، نمی‌توانید متوجه شوید که استراتژی شما چقدر موثر است. بررسی منظم جایگاه کلمات کلیدی در SERP و ارزیابی تغییرات آن، به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را اصلاح کنید و به نتایج بهتری برسید.

مهم‌ترین نکته در تحقیق کلمات کلیدی این است که همیشه به روز باشید و تغییرات بازار و رفتار مخاطبان خود را در نظر بگیرید. استراتژی‌های تحقیق کلمات کلیدی باید به طور مرتب اصلاح شوند تا از رقبا پیشی بگیرید و رتبه‌های بهتری در موتورهای جستجو کسب کنید.

جمع‌بندی

در این مقاله سعی کردیم تحقیق کلمات کلیدی در سئو را به شما آموزش دهیم و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را نیز معرفی کردیم. همچنین شما را با اشتباهات مهلک در سرچ کیورد آشنا کردیم و استراتژی‌های مهمی برای بهبود سئو سایت پیشنهاد دادیم. تحقیق کلمات کلیدی اگر به درستی انجام نشود، سایت رتبه خوبی نمی‌گیرد و بازخوردی که انتطارش را دارید، دریافت نمی‌کنید، پس امیدواریم با آموزش کیورد ریسرچ که مرحله به مرحله پیش رفتیم، بتوانید کلمات کلیدی درستی برای سئو سایت انتخاب کنید.

منبع: https://www.conductor.com/academy/keyword-research