لینک خارجی و اصول و قواعد آن

اینترنت شبکه‌ای از وب‌سایت‌های به هم پیوسته است که با لینک‌ها به هم ارتباط دارند. لینک خارجی، پیوندی است که از سایت شما به یک وب‌سایت دیگر اشاره می‌کند. این لینک‌ها نقش مهمی در بهبود سئو دارند؛ زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای شما به منابع معتبر متصل است. همچنین، لینک‌ های خارجی تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند، زیرا به مخاطبان کمک می‌کنند تا اطلاعات کامل‌تری دریافت کنند. استفاده هوشمندانه از این لینک‌ها می‌تواند به افزایش اعتبار سایت، جذب ترافیک و ارتقای جایگاه در نتایج جستجو منجر شود. در این مقاله، به بررسی اهمیت لینک‌ های خارجی و نحوه استفاده از آن‌ها در استراتژی سئو می‌پردازیم.

لینک خارجی چیست؟

لینک‌ های خارجی External links که به آن‌ها لینک‌ های خروجی هم گفته می‌شود، پیوندهایی هستند که از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگری اشاره می‌کنند. این لینک‌ها در صفحات وب قرار می‌گیرند و کاربران را به سایت‌های خارج از وب‌سایت اصلی هدایت می‌کنند؛ مثلاً وقتی در حال خواندن یک مقاله هستید و روی لینکی کلیک می‌کنید که شما را به سایت دیگری می‌برد، این یک لینک خارجی است. این لینک‌ها بر خلاف لینک‌ سازی داخلی که صفحات مختلف یک سایت را به هم وصل می‌کنند، شما را به سایت‌های دیگر می‌فرستند.

این لینک‌ها در قسمت‌های مختلف صفحه مثل پست‌های وبلاگ، مقالات یا توضیحات محصول ایجاد می‌شود. لینک‌ های خارجی در قالب متن یا تصویر نمایش داده می‌شوند و با استفاده از کدهای HTML در صفحات وب قرار می‌گیرند. سئوکارها معمولاً برای ارجاع به منابع و اطلاعات اضافی از لینکسازی خارجی استفاده می‌کنند. بنابراین وقتی روی یک لینک خارجی کلیک می‌کنید، به سایت دیگری منتقل می‌شوید که اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری درباره موضوع مورد نظر شما ارائه می‌دهد.

تفاوت لینک خارجی (external link) و بک لینک (backlink)

لینک‌ سازی خارجی به معنای ایجاد لینک‌هایی است که به سایت‌های دیگر خارج از دامنه خود شما ارجاع می‌دهند. این کار یکی از مهم‌ترین بخش‌ های سئو است که به سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند. هدف اصلی سئو این است که سایت‌ها با استفاده از تکنیک‌های خاص، جایگاه بهتری در موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.

بک لینک‌ها نوعی لینک خارجی هستند که از سایت دیگر به محتوایی در سایت شما اشاره می‌کنند. به زبان ساده‌تر، بک لینک‌ها همان لینک‌های خارجی قابل کلیک هستند که به سایت شما ارجاع می‌دهند. وقتی سایت‌های معتبر به شما لینک می‌دهند، گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان تاییدیه‌ای از محتوای باکیفیت سایت شما می‌بیند.

در واقع، لینک خارجی می‌تواند به هر سایت دیگری خارج از دامنه شما اشاره کند، اما بک لینک تنها به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود. این لینک‌ها تاثیر زیادی بر رتبه شما در موتورهای جستجو دارند و اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهند.

به این مطلب هم سر بزنید: سئو خارجی چیست و چرا مهم است؟

چرا لینک های خارجی برای سئو مهم هستند؟

همانطور که پیش از این گفتیم، لینک سازی خارجی یکی از تأثیرگذارترین عوامل در سئو سایت هستند که به عنوان پیوند از سایت شما به وب‌سایت‌های دیگر ارجاع داده می‌شوند. اما چرا این لینک‌ها تا این حد اهمیت دارند؟

• موتورهای جستجو از لینک‌ های خارجی به‌عنوان معیاری برای سنجش اعتبار سایت‌ها استفاده می‌کنند. وقتی یک سایت معتبر به شما لینک می‌دهد، گوگل این را به‌عنوان یک رأی اعتماد در نظر می‌گیرد. در واقع، هرچه لینک‌های بیشتری از منابع معتبر دریافت کنید، اعتبار سایت شما بالاتر می‌رود و شانس بهتری برای کسب رتبه‌های برتر خواهید داشت.
• یکی دیگر از مزایای مهم لینک‌ های خارجی، افزایش ترافیک سایت است. وقتی سایت‌های دیگر به محتوای شما لینک می‌دهند، کاربران جدیدی که به موضوع شما علاقه دارند، وارد سایتتان می‌شوند. این بازدیدکنندگان هدفمند هستند و احتمال تعامل آن‌ها با محتوای شما بیشتر است.
• لینکسازی خارجی می‌توانند تجربه کاربران را بهبود ببخشند. وقتی کاربران در حال مطالعه یک مقاله هستند و به منبعی معتبر برای اطلاعات بیشتر دسترسی دارند، حس اعتماد و رضایت بیشتری خواهند داشت. این موضوع نه‌تنها به نفع کاربران است، بلکه موتورهای جستجو هم چنین سایت‌هایی را ارزشمندتر می‌دانند.

گوگل با بررسی لینک‌های خارجی مرتبط، موضوع سایت شما را بهتر درک می‌کند. اگر به سایت‌های مرتبط و معتبر لینک دهید، موتورهای جستجو سریع‌تر متوجه خواهند شد که شما در چه زمینه‌ای فعالیت دارید و این به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کند.

انواع لینک های خارجی

وقتی صحبت از لینک‌ های خارجی می‌شود، دو نوع اصلی داریم که هرکدام نقش خاصی در بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) ایفا می‌کنند: لینک‌های Do-Follow و لینک‌های No-Follow. درک این تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند تا استراتژی لینک‌سازی خود را هوشمندانه‌تر و مؤثرتر طراحی کنید.

لینک‌های Do-Follow

لینک‌های Do-Follow یا همان Follow، قلب تپنده استراتژی سئو شما هستند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که محتوا و اعتبار سایت مقصد را تأیید کرده‌اید و می‌خواهید آن را به دنیای آنلاین معرفی کنید. وقتی شما یک لینک Do-Follow می‌گذارید، موتور جستجو به طور خودکار ارزش سئو شما را به سایت مقصد منتقل می‌کند، که به آن قدرت لینک یا Link Juice می‌گویند. این نوع لینک‌ها به رتبه‌بندی سایت مقصد کمک می‌کنند.

مثال:

<a href=”https://www.example.com”>به این منبع مفید سر بزنید!</a>

در اینجا هیچ محدودیتی برای موتور جستجو وجود ندارد؛ لینک به راحتی دنبال می‌شود و اعتبار به سایت مقصد منتقل می‌شود.

لینک‌های No-Follow

اما وقتی شما نمی‌خواهید از اعتبار سایت خود به یک سایت دیگر منتقل کنید، از لینک‌های No-Follow استفاده می‌کنید. این لینک‌ها برای جلوگیری از دستکاری رتبه‌بندی و ندادن اعتبار سئو به سایت‌های خاص طراحی شده‌اند. این پیوندها معمولاً برای تبلیغات یا محتوای غیرقابل اعتماد کاربرد دارند. با افزودن ویژگی `rel=”nofollow”`، به موتور جستجو می‌گویید که به این لینک توجه نکند و آن را در محاسبات رتبه‌بندی لحاظ نکند.  

مثال:

<a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>این سایت را بررسی کنید!</a>

در اینجا، موتور جستجو اعتبار سئو را به سایت مقصد منتقل نمی‌کند و به این ترتیب از هرگونه دستکاری رتبه‌بندی جلوگیری می‌شود.

اصول و قواعد لینک سازی خارجی

اگر به فکر بهبود رتبه سایتتان در نتایج جستجوی گوگل هستید، باید بدانید که لینک‌ سازی خارجی یکی از مهم‌ترین ابزارهای شماست. لینک‌های خارجی به موتورهای جستجو پیام می‌دهند که این سایت، محتوای ارزشمندی دارد و مورد تایید منابع معتبر است.

اما خب، ایجاد لینک‌های خارجی مفید و تاثیرگذار کار راحتی نیست و باید با اصول و قواعد لینک سازی خارجی آشنا شوید تا بتوانید از آن‌ها برای بهبود سئو سایتتان استفاده کنید. در ادامه، چند مورد از مهم‌ترین این اصول را با هم بررسی می‌کنیم که به دردتان می‌خورد:

• به منابع معتبر لینک دهید

یکی از ساده‌ترین و مؤثرترین راه‌ها برای تقویت اعتبار محتوای سایتتان این است که به منابع معتبر و شناخته ‌شده لینک بدهید. فرض کنید شما در حال نوشتن مطلبی درباره سلامت هستید و در این مطلب به یک وب‌سایت پزشکی معتبر لینک می‌دهید. این کار نه تنها به خوانندگان نشان می‌دهد که شما اطلاعات دقیق و موثقی را به اشتراک می‌گذارید، بلکه گوگل هم متوجه می‌شود که شما محتوای خود را بر اساس منابع معتبر نوشته‌اید. نتیجه؟ سایت شما اعتبار بیشتری پیدا می‌کند و رتبه‌اش در نتایج جستجو ارتقا می‌یابد.

• به صفحات مرتبط لینک دهید

هنگام افزودن لینک‌ها به محتوای سایت خود، توجه کنید که این لینک‌ها باید با موضوع محتوا همخوانی داشته باشند. به عبارت ساده‌تر، اگر در حال نوشتن درباره مراقبت از پوست هستید، لینک‌هایی که به مقالات و منابع معتبر در همین زمینه داده می‌شود، باعث می‌شود که محتوای شما برای موتورهای جستجو قابل فهم‌تر و مفیدتر به نظر برسد. به یاد داشته باشید، لینک‌های نامرتبط نه تنها به تجربه کاربری آسیب می‌زنند، بلکه ممکن است موجب کاهش اعتبار سایت شما شوند.

• انکر تکست خوبی بنویسید

متن لنگر (Anchor Text) چیزی است که کاربر برای رسیدن به لینک روی آن کلیک می‌کند. به‌ جای استفاده از عباراتی مانند اینجا کلیک کنید، از عباراتی استفاده کنید که دقیقاً توضیح دهند که بازدیدکنندگان با کلیک روی لینک به چه چیزی خواهند رسید. مثلاً اگر به صفحه‌ای با آموزش‌های سئو لینک می‌دهید، از عباراتی مثل دوره آموزش رایگان سئو استفاده کنید. این کار هم برای کاربران مفید است و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند که دقیقاً متوجه شوند محتوای لینک ‌شده در چه زمینه‌ای است.

• لینک‌های خارجی را در تب جدید باز کنید

باز کردن لینک‌ها در تب جدید باعث می‌شود که بازدیدکنندگان سایت شما به راحتی به صفحه خارجی مراجعه کنند بدون اینکه از سایت شما خارج شوند. این ویژگی به‌ویژه زمانی که محتوای شما به منابع خارجی نیاز دارد، بسیار مفید است. چرا؟ چون کاربران همچنان می‌توانند در سایت شما باقی بمانند و از آن بازدید کنند، در عین حال اطلاعات بیشتری از لینک خارجی دریافت کنند.

• در استفاده از لینک‌ های خارجی زیاده‌روی نکنید

هرچند لینک‌های خارجی می‌توانند تأثیر زیادی در سئو داشته باشند، اما بهتر است از آنها به‌طور متعادل استفاده کنید. اضافه کردن بیش از حد لینک‌های خارجی به محتوا می‌تواند حس اسپم بودن را ایجاد کند و تجربه کاربری در سئو را منفی کند. بنابراین، بهترین کار این است که تنها لینک‌هایی را در مقاله‌های خود قرار دهید که واقعاً برای خوانندگان مفید و ارزشمند باشند.

• لینک‌های خراب را بررسی کنید

هیچ چیزی بدتر از این نیست که کاربران روی لینک خارجی کلیک کنند و به یک صفحه خطای 404 برسند. برای جلوگیری از این مشکل، باید به طور منظم لینک‌های خارجی خود را بررسی کرده و لینک‌های شکسته را اصلاح کنید. این کار نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه از نظر سئو نیز به نفع سایت شماست.

• برای لینک‌های مشکوک از تگ NoFollow استفاده کنید

اگر به سایتی لینک می‌دهید که نمی‌خواهید اعتبار سئو شما به آن منتقل شود (برای مثال، سایت‌هایی که مشکوک یا تبلیغاتی هستند)، بهتر است از تگ rel=nofollow استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو می‌گوید که از ارسال اعتبار سئو به آن لینک خودداری کنند.

• به رقبا لینک ندهید

لینک دادن به سایت‌های رقیب می‌تواند به ترافیک سایت شما آسیب بزند. چون شما و رقبایتان در یک حوزه فعالیت می‌کنید، موتورهای جستجو ممکن است این را به‌ عنوان اشتراک‌گذاری اعتبار بین دو سایت در نظر بگیرند. بنابراین، به جای لینک دادن به رقبای خود، بهتر است به منابع معتبر و مرتبطی پیوند دهید که محتوای شما را تکمیل و تقویت کنند. با این کار اعتبار سایت شما افزایش پیدا می‌کند و همچنان به ‌عنوان مرجع اصلی اطلاعات در حوزه خود شناخته شوید.

• به جای کمیت لینک‌ها روی کیفیت تمرکز کنید

همیشه به‌جای آن که به‌دنبال لینک‌های بیشتر باشید، روی کیفیت لینک‌ها تمرکز کنید. یک لینک از یک سایت معتبر و شناخته‌ شده بسیار ارزشمندتر از ده‌ها لینک از سایت‌های بی‌کیفیت است. به همین دلیل، بهتر است زمان و انرژی خود را برای کسب لینک‌هایی از سایت‌های با کیفیت بالا بگذارید.

به این مطلب هم سر بزنید: سئو داخلی چیست؟

استراتژی های لینک سازی خارجی موثر

در گذشته، بسیاری از وب‌سایت‌ها با استفاده از روش‌های افراطی در لینک‌سازی توانستند به‌سرعت رتبه‌های بالایی در موتورهای جستجو کسب کنند. این وب‌سایت‌ها به‌طور عمده بر لینک‌سازی انبوه و غیرطبیعی تمرکز می‌کردند، غافل از این‌که گوگل با توسعه الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم پنگوئن، قادر شد این لینک‌ها را شناسایی کرده و از این طریق با روش‌های کلاه سیاه مقابله کند.

امروز، سئوکاران حرفه‌ای که به استراتژی‌های سئو کلاه سفید پایبند هستند، رویکردی متفاوت را در پیش می‌گیرند. آن‌ها تلاش می‌کنند لینک‌هایی طبیعی از سایر سایت‌ها به دست آورند. این افراد نه‌تنها تمرکز خود را بر روی ربات‌های گوگل می‌گذارند، بلکه تجربه کاربری را نیز در نظر می‌گیرند. در نتیجه، این لینک‌ها کیفیت بالایی دارند و گوگل آن‌ها را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود مدنظر قرار می‌دهد.

اما در کنار این‌ها، افرادی هستند که از استراتژی‌های کلاه خاکستری برای لینک‌سازی استفاده می‌کنند. این گروه، با ترکیب تکنیک‌های طبیعی و استراتژی‌هایی که به‌نظر می‌رسد کاملاً طبیعی هستند، سعی دارند لینک‌هایی به سایت خود ایجاد کنند. روش‌هایی مانند انتشار رپورتاژ، استفاده از لینک‌های پرومکس، پست‌های مهمان، مشارکت در فروم‌ها و ثبت در دایرکتوری‌ها، از جمله تکنیک‌های رایج در این نوع استراتژی‌ها هستند.

در نهایت، انتخاب استراتژی لینک‌سازی باید با دقت انجام شود. چرا که روش‌های کلاه سفید به‌طور مداوم در حال رشد و ارتقا هستند و در بلندمدت، به‌طور چشمگیری باعث بهبود رتبه سایت شما می‌شوند. با این که روش‌های کلاه سیاه و خاکستری ممکن است نتایج کوتاه‌مدت خوبی داشته باشند، اما در درازمدت می‌توانند منجر به جریمه شدن سایت توسط گوگل شوند.

پیدا کردن سایت مناسب برای ساخت لینک خارجی

برای کسب بک‌لینک‌های باکیفیت و موثر، اولین قدم این است که سایت‌هایی را انتخاب کنید که مرتبط با حوزه شما باشند. اما معیارهای مهم برای انتخاب سایت‌های مناسب برای لینک‌سازی خارجی عبارتند از:

• سایت‌های محلی: سایت‌های محلی به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که بازار هدفشان محدود به یک منطقه خاص است، انتخاب خوبی برای لینک‌سازی به حساب می‌آیند. اگر سایت شما برای کاربران ایرانی طراحی شده است، بهتر است به سایت‌های محلی که زبان فارسی دارند و هاست آن‌ها در ایران است، لینک دهید. بررسی آدرس‌ها و زبان سایت می‌تواند کمک کند تا متوجه شوید که آیا آن سایت برای لینک‌دهی به محتوای شما مناسب است یا خیر.
• کیفیت بک‌ لینک‌ها: قبل از گرفتن لینک از هر سایتی، باید کیفیت لینک‌هایی که آن سایت قبلاً به آن‌ها اشاره کرده را بررسی کنید. این کار به شما کمک می‌کند از سایت‌هایی که بک‌لینک‌های اسپم یا بی‌کیفیت دارند، دوری کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs و Moz می‌تواند به شما این امکان را بدهد که ببینید آیا سایت مقصد، بک‌لینک‌های فالو و نوفالو طبیعی و سالم دارد یا خیر.
• امنیت سایت و جریمه‌های گوگل: قبل از هر اقدامی، از اعتبار و امنیت سایت مقصد اطمینان حاصل کنید. اگر سایتی محتوای اسپم یا تبلیغات بیش‌ازحد منتشر کرده باشد، ممکن است توسط گوگل جریمه شده باشد. برای اطمینان بیشتر، می‌توانید از ابزارهایی مانند Sucuri SiteCheck،Moz Spam و NetPeak Checker استفاده کنید تا مطمئن شوید که سایت موردنظر هیچ مشکلی از نظر امنیتی یا جریمه‌های گوگل ندارد.
• بررسی نسبت بازدیدها به تعداد صفحات: معیار دیگری که در انتخاب سایت برای لینک‌سازی خارجی باید در نظر بگیرید، میزان ترافیک ارگانیک سایت است. استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا SimilarWeb می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید سایت موردنظر چه میزان بازدید ارگانیک دریافت می‌کند. همچنین، توجه داشته باشید که سایتی که بازدید بالاتری دارد، اعتبار بیشتری دارد و لینک از چنین سایتی می‌تواند تأثیر بیشتری در بهبود رتبه شما در موتورهای جستجو داشته باشد.

ابزارها و منابع کاربردی برای آنالیز و بهینه سازی لینک های خارجی

یکی از مهم‌ترین کارها برای تحلیل و بهبود استراتژی لینک‌سازی، شناسایی لینک‌ های خارجی است که به سایت شما یا سایت‌های رقبا داده شده است. خوشبختانه ابزارهای متعددی برای این منظور وجود دارند که با استفاده از آنها به‌راحتی می‌توانید این لینک‌ها را شناسایی کرده و اطلاعات مفیدی از جمله کیفیت، اعتبار، وضعیت لینک و حتی مشکلات احتمالی آن‌ها را متوجه شوید. برخی از معروف‌ترین و معتبرترین این ابزارها عبارتند از:

• Ahrefs
• Moz
• Ubersuggest
• SEO Ranking
• Mangools
• Majestic

اشتباهات رایج

لینک‌سازی خارجی یکی از بخش‌های مهم سئو است که اگر به درستی انجام نشود، می‌تواند تأثیر منفی زیادی روی سایت شما بگذارد. در ادامه اشتباهات رایج در لینک‌سازی خارجی را با هم بررسی می‌کنیم تا یاد بگیرید و دیگر این اشتباهات را تکرار نکنید:

• لینکسازی غیرطبیعی

اولین اشتباه در لینک‌سازی مربوط به تعداد لینک‌هاست. زمانی که سایت شما به طور طبیعی شروع به لینک‌سازی می‌کند، باید به تعداد لینک‌ها توجه ویژه داشته باشید. اگر یک‌باره شروع به ساخت لینک‌های زیاد کنید، گوگل این کار را غیرطبیعی می‌بیند. بهتر است لینک‌ها به صورت تدریجی و با فاصله زمانی مناسب ساخته شوند. می‌توانید این کار را با یک الگوی نامنظم انجام دهید تا طبیعی به نظر برسد.

• عدم توجه به تعداد لینک‌ها

یکی دیگر از اشتباهات رایج این است که به تعداد لینک‌ها بدون توجه به میزان محتوای سایت افزوده می‌شود. اگر سایت شما هنوز محتوای زیادی ندارد، نباید تعداد زیادی لینک خارجی برای آن ایجاد کنید. در ابتدا باید تولید محتوا را شروع کرده و لینک‌سازی را با محتوای جدید و با کیفیت پیش ببرید تا روند طبیعی داشته باشد.

• تنوع نداشتن در لینکسازی خارجی

لینک‌سازی باید متنوع باشد. به جای تمرکز فقط بر روی لینک‌های فالو، بهتر است لینک‌های نوفالو نیز در کنار آن‌ها داشته باشید. همچنین بهتر است به سایت‌های مختلف با دامین آتوریتی‌های مختلف لینک بگیرید تا این کار به صورت طبیعی به نظر برسد. تنوع در لینک‌ها یکی از مهم‌ترین نکات برای جلوگیری از جریمه گوگل است.

• زیاده‌روی در استفاده از یک انکرتکست

لینک‌سازی نباید فقط بر روی یک کلمه کلیدی خاص متمرکز باشد. اگر همیشه یک کلمه خاص را به عنوان انکر تکست استفاده کنید، لینک‌سازی شما غیرطبیعی به نظر می‌رسد. بهتر است برای هر صفحه از سایت خود، کلمات کلیدی مختلف را استفاده کنید و لینک‌ها را به مرور و با تنوع ایجاد کنید.

• فراموش کردن لینک منبع

اگر هدف شما لینک‌سازی طبیعی است، باید به سایت‌های معتبر و منابع اصلی لینک بدهید. به مرور زمان و با انتشار محتوای باکیفیت می‌توانید سایت خود را به یک مرجع تبدیل کنید که سایر سایت‌ها به آن لینک بدهند. این کار باعث می‌شود که لینک‌سازی شما طبیعی و معتبر به نظر برسد.

با رعایت این نکات و انجام لینک‌سازی به صورت طبیعی و اصولی، می‌توانید از جریمه‌های گوگل جلوگیری کرده و به بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو کمک کنید.

کلام آخر

لینک‌های خارجی چیزی فراتر از یک ابزار ساده در سئو هستند؛ آن‌ها می‌توانند رتبه، اعتبار و حتی میزان ترافیک سایت شما را تحت تأثیر قرار دهند. دادن لینک به منابع معتبر و مرتبط، نه‌تنها به بهبود سئو سایت کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش اعتماد کاربران نیز می‌شود. بنابراین، اگر به دنبال رشد پایدار در نتایج جستجو هستید، استراتژی لینک‌سازی خارجی را جدی بگیرید. ما هم در دوره سئو کاربردی وندا بسیار کامل‌تر به این موضوع پرداخته‌ایم.

منابع

https://ahrefs.com/seo/glossary/external-link

https://www.infidigit.com/blog/external-links