بایدها و نبایدهای سئو محلی

اگر می‌خواهید سئو محلی (Local SEO) را شروع کنید، اولین قدم این است که مخاطبان خود را به‌خوبی بشناسید. یعنی باید بدانید مشتریان شما بیشتر در کدام منطقه زندگی می‌کنند یا به دنبال چه خدماتی هستند. وقتی این موضوع برایتان روشن شود، می‌توانید استراتژی‌ های سئو خود را هدفمندتر اجرا کنید.

اما فراموش نکنید که اجرای سئو محلی به‌سادگی تعریف آن نیست. برای اینکه کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی گوگل دیده شود، باید اصول مشخصی را رعایت کنید و از تکنیک‌های درست استفاده کنید.

در ادامه این مطلب، قصد داریم به این سوال که سئو محلی چیه؟ پاسخ دهیم و به شما بگوییم که چطور می‌توانید وبسایت خودتان را برای جستجوی محلی بهینه کنید. البته به چند اشتباه رایج که نباید آن‌ها را سئو محلی مرتکب شوید نیز اشاره می‌کنیم تا بهترین نتیجه را از تلاش‌های خود بگیرید. با ما همراه باشید تا با تکنیک‌ های سئو محلی آشنا شوید و یک قدم جلوتر از رقبایتان باشید.

سئو محلی چیست؟

اما سئوی محلی چیست؟ سئو محلی یا Local SEO که یکی از انواع سئو است، به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که باعث می‌شود کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی گوگل برای کاربران اطراف مکان شما بهتر دیده شود. به زبان ساده، وقتی فردی در شهر یا منطقه‌ای خاص عبارتی مثل «بهترین کافی‌شاپ» یا «کلینیک دندانپزشکی نزدیک من» را جستجو می‌کند، گوگل سعی می‌کند نتایجی را نشان دهد که از نظر مکانی به کاربر نزدیک‌تر هستند.

برای این کار، گوگل موقعیت جغرافیایی کاربر را با استفاده از IP، GPS یا دیگر اطلاعات دستگاه تشخیص می‌دهد. اما اینکه گوگل موقعیت کسب‌وکار شما را هم بشناسد، نیاز به بهینه‌سازی خاصی دارد که به آن «سئو محلی» گفته می‌شود.

در سئو محلی، شما تلاش می‌کنید موقعیت جغرافیایی دقیق کسب‌وکارتان را به گوگل معرفی کنید. برای مثال با ثبت کسب‌وکار خود در سرویس Google My Business، استفاده از کلمات کلیدی محلی (مثل فروشگاه پوشاک در شیراز) و دریافت لینک از وب‌سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی محلی.

چرا سئو محلی مهم است؟

سئو محلی به‌ عنوان یکی از مؤثرترین ابزارها برای جذب مشتریان در محدوده جغرافیایی مشخص شناخته می‌شود. هر زمان که فردی به دنبال خدمات یا محصولی در نزدیکی خود باشد، اولین جایی که سراغش می‌رود، موتور جستجویی مانند گوگل است.

در چنین شرایطی، اگر کسب‌وکار به‌ درستی برای جستجوهای محلی بهینه شده باشد، در صدر نتایج ظاهر می‌شود و این یعنی افزایش احتمال دیده شدن، افزایش بازدید حضوری و در نهایت، رشد فروش. اهمیت این موضوع زمانی بیشتر درک می‌شود که داده‌های آماری نیز آن را تأیید می‌کنند:

• جستجوهای حاوی عبارت «نزدیک من» طی سال‌های اخیر بیش از ۵۰۰٪ افزایش داشته‌اند. 
• جستجوهای موبایلی با عبارات مشابه «اکنون باز» یا «در نزدیکی من» رشد ۲۰۰ درصدی را تجربه کرده‌اند. 
• ۳۰٪ از کل جستجوهای موبایلی به مکان جغرافیایی مربوط هستند.

این آمارها به‌وضوح نشان می‌دهند که کاربران به‌ دنبال پاسخ سریع، دقیق و نزدیک به محل خود هستند. به همین دلیل، حضور در نتایج محلی گوگل دیگر یک مزیت رقابتی نیست، بلکه به یک ضرورت جدی برای بقای کسب‌وکارها تبدیل شده است.

به این مطلب هم سر بزنید: سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

مزایای سئو محلی برای کسب‌وکارها

استفاده از سئو محلی (سئو لوکال) می‌تواند تأثیر چشم‌گیری در رشد و موفقیت کسب‌وکار شما، به‌ویژه در سطح منطقه‌ای داشته باشد. مهم‌ترین مزایای لوکال سئو عبارتند از:

• افزایش ترافیک هدفمند: سئو محلی این امکان را فراهم می‌کند تا افرادی که دقیقاً به دنبال محصولات یا خدمات شما در منطقه‌تان هستند، راحت‌تر به سایت شما دسترسی پیدا کنند. این نوع ترافیک، پتانسیل بالایی برای تبدیل به مشتری واقعی دارد.
• جذب مشتریان محلی آماده خرید: یکی از مزایای مهم سئوی محلی، توانایی جذب مشتریانی است که در همان نزدیکی شما هستند و به‌صورت فوری به خدمات یا محصولاتتان نیاز دارند.
• افزایش فروش و درآمد: با جذب مخاطبانی که نیاز مشخصی دارند و در منطقه شما قرار دارند، احتمال خرید نیز افزایش می‌یابد که در نهایت منجر به رشد فروش و افزایش درآمد خواهد شد.
• پیشی گرفتن از رقبا در بازار محلی: بسیاری از کسب‌وکارها هنوز از ظرفیت‌های سئو محلی استفاده نمی‌کنند. بهینه‌سازی درست می‌تواند موقعیت برند شما را در سطح محلی تقویت کرده و باعث شود از رقبا پیشی بگیرید.
• افزایش اعتبار برند: نمایش نام کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی و Google Maps، نه تنها دیده شدن را افزایش می‌دهد، بلکه باعث جلب اعتماد مخاطب و تقویت جایگاه برند در ذهن مشتری نیز می‌شود.

سئو محلی و تفاوت آن با سئو معمولی

برای اینکه بتوانید فؤق بین لوکال سئو و سئو معمولی را بهتر متوجه شوید، تفاوت‌های بین این دو استراتژی را در جدول زیر کامل توضیح داده‌ایم:

گوگل چگونه جستجوهای محلی را رتبه‌بندی می‌کند؟

 سه عامل اصلی که تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی جستجوی محلی دارند عبارتند از:

· نزدیکی

گوگل ابتدا به نزدیک‌ترین کسب‌وکارها به جستجوگر توجه می‌کند. به عبارت دیگر، اگر کسی در جستجوی خدماتی مانند «پیتزا» باشد، گوگل نتایج نزدیک به موقعیت مکانی او را نشان می‌دهد. این عامل به راحتی قابل کنترل نیست، اما می‌توانید با افزودن منطقه خدماتی خود به فهرست کسب‌وکار Google، اطمینان حاصل کنید که کسب‌وکارتان در جستجوهای محلی ظاهر می‌شود.

·  ارتباط

این عامل به نحوه تطابق کسب‌وکار شما با عبارت جستجو و خدماتی که ارائه می‌دهید بستگی دارد. اگر کسی دنبال «پیتزا» باشد، گوگل لیستی از پیتزا فروشی‌ها به نمایش می‌گذارد. بنابراین، هرچقدر اطلاعات شما با جستجوهای کاربران هم‌راستاتر باشد، احتمال دیده شدن شما بیشتر است.

·   برجستگی

این عامل به تأثیر نظرات و رتبه‌بندی کسب‌وکار شما مرتبط است. اگر کسب‌وکار شما نظرات مثبت زیادی دریافت کند و رتبه بالایی در گوگل داشته باشد، احتمال دارد در نتایج جستجوی محلی برجسته‌تر نمایش داده شوید. گوگل به کسب‌وکارهایی که بازخوردهای عالی دارند، اهمیت می‌دهد.

برای موفقیت در سئوی محلی، باید این سه عامل را در نظر بگیرید و استراتژی خود را طوری تنظیم کنید که کسب‌وکارتان در نتایج جستجو به خوبی دیده شود.

عناصر تاثیرگذار در سئو محلی

1. مشارکت در جامعه محلی یکی از عناصر تاثیرگذار در سئو محلی است و برای این منظور می‌توانید با سازمان‌های غیرانتفاعی همکاری کنید، از رویدادهای محلی حمایت مالی نمایید یا در فعالیت‌های اجتماعی شرکت کنید تا از این طریق آگاهی از برند خود را افزایش دهید و اعتبار کسب‌وکار خود را در منطقه جغرافیایی‌تان بالا ببرید.
2. بهینه‌سازی ساختار لینک‌ سازی داخلی نیز تاثیر بسزایی در سئو محلی دارد؛ با ایجاد یک ساختار مناسب لینک‌های داخلی می‌توانید به بهبود ناوبری سایت کمک کرده و قدرت رنکینگ صفحات مختلف سایت را در نتایج جستجوی محلی افزایش دهید.
3. اضافه کردن صفحات موقعیت مکانی یکی دیگر از راه‌های بهبود سئو محلی است. اگر کسب‌وکار شما چندین شعبه دارد، ایجاد صفحات جداگانه با اطلاعات هر شعبه مانند آدرس، ساعت کاری و خدمات خاص هر شعبه می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در جستجوهای محلی کمک کند.
4. تولید محتوای محلی نیز نقش مهمی در سئو محلی دارد. با تولید محتوای مرتبط با اخبار و رویدادهای محلی یا تمرکز بر کسب‌وکارهای محلی، می‌توانید به مخاطبان جغرافیایی خود نزدیک‌تر شوید و رتبه سایت خود را در جستجوهای محلی بهبود بخشید. 
5. بهینه‌سازی URL، تگ عنوان، و توضیحات متا برای هر صفحه از وب‌سایت به ویژه با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت جغرافیایی، تأثیر زیادی بر سئو محلی دارد. این کار باعث می‌شود که صفحات شما راحت‌تر توسط موتورهای جستجو شناسایی شده و در نتایج جستجوی محلی نمایش داده شوند. بهینه‌سازی URL، تگ عنوان و توضیحات متا همچنین تجربه کاربری در سئو را بهبود بخشیده و نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.
6. با توجه به افزایش جستجوهای موبایلی، سئو سایت برای موبایل ،ضروری است. طراحی ریسپانسیو و سرعت بارگذاری بالا باعث می‌شود که کاربران راحت‌تر به اطلاعات دسترسی پیدا کنند. این اقدام نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه رتبه‌بندی وب‌سایت شما را در نتایج جستجوی محلی افزایش می‌دهد.
7. لینک‌های ورودی معتبر از منابع معتبر در سئو محلی نقش مهمی دارند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که وب‌سایت شما مورد اعتماد است و اعتبار بیشتری دارد. همکاری با کسب‌وکارهای محلی، نوشتن رپورتاژ و مشارکت در رویدادهای محلی می‌تواند به افزایش تعداد بک‌ لینک‌ شما کمک کند و رتبه‌بندی سایت را در جستجوهای محلی بهبود بخشد.

تکنیک های سئو محلی را بشناسید

برای اینکه بتوانید سایت خودتان را برای جستجوی محلی بهینه‌سازی کنید باید تکنیک‌های زیر را اجرا کنید:

1.     Google Business Profile خود را تکمیل و بهینه‌سازی کنید

فهرست Google Business Profile، نقطه آغازین استراتژی سئوی محلی شماست. گوگل این فهرست را به‌عنوان مرجعی برای کسب‌وکارهای محلی می‌بیند. اگر می‌خواهید در جستجوهای محلی رتبه خوبی کسب کنید، باید این فهرست را به دقت تکمیل و بهینه‌سازی کنید. 

مطمئن شوید که NAP (نام، آدرس و شماره تلفن) شما کاملاً دقیق و هماهنگ با سایر منابع آنلاین است. همچنین در انتخاب نام کسب‌وکار دقت کنید تا از نام رسمی و دقیق استفاده کنید. حتی ممکن است کاربرانی که نام کسب‌وکار شما را جستجو می‌کنند، به دنبال مکان دقیق آن باشند، پس آدرس را با دقت وارد کنید. 

افزودن تصاویر باکیفیت نیز مهم است. گوگل ترجیح می‌دهد کسب‌وکارهایی را که تصاویر مرتبط و واقعی دارند، به نمایش بگذارد، چون این امر تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند.

2.   محتوای سایت را برای منطقه خود بومی‌سازی کنید

بومی‌سازی محتوا به معنای درج دقیق اطلاعات جغرافیایی در تمامی صفحات وب‌سایت است. وقتی نام شهر یا منطقه را در محتوای سایت درج می‌کنید، گوگل می‌تواند ارتباط شما با آن مکان خاص را بهتر شناسایی کند و شما را در جستجوهای محلی نمایش دهد.

حتماً در صفحات مختلف سایت خود از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید و حتی در صورتی که در رویدادهای محلی شرکت می‌کنید، در بلاگ سایت خود درباره آنها مطلب بنویسید. این روش کمک می‌کند تا سایت شما در جستجوهای مرتبط با آن رویداد یا موقعیت مکانی، بهتر دیده شود. 

همچنین، مطمئن شوید که در صفحه «تماس با ما» یا «درباره ما»، اطلاعات دقیق جغرافیایی ارائه دهید.

3.  انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی محلی

کلمات کلیدی محلی برای موفقیت در جستجوی محلی حیاتی هستند. در تحقیق کلمات کلیدی، به‌ویژه به کلمات کلیدی دم بلند توجه کنید. این کلمات خاص‌تر هستند و احتمال جلب مخاطب هدف را افزایش می‌دهند. 

برای مثال، به‌جای استفاده از عبارت کلی «کافه»، عبارت دقیق‌تری مانند «کافه نزدیک خیابان انقلاب» یا «کافه در تهرانپارس» را هدف قرار دهید. این روش باعث می‌شود سایت شما در جستجوهای دقیق‌تری که کاربران انجام می‌دهند، رتبه بهتری کسب کند. 

نکته مهم دیگر این است که در هنگام انتخاب کلمات کلیدی، نیازهای محلی کاربران را در نظر بگیرید. مثلا در مورد رستوران‌ها، ممکن است کاربران به دنبال گزینه‌هایی مثل «رستوران مناسب خانواده در منطقه…» باشند.

4.     مدیریت و پاسخگویی به نظرات کاربران

نظرات کاربران نه‌تنها بر تصمیم‌گیری مشتریان تأثیر می‌گذارند، بلکه برای سئو محلی نیز ضروری هستند. گوگل، کسب‌وکارهایی را که تعداد نظرات مثبت و ستاره‌های بالایی دارند، در اولویت نمایش قرار می‌دهد. 

نظرات کاربران به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی جستجو تأثیر می‌گذارند. به همین دلیل باید به نظرات (چه مثبت و چه منفی) به دقت پاسخ دهید. حتی اگر نظرات منفی دریافت کردید، به آنها پاسخ مناسب بدهید و مشکلات را رفع کنید. این کار نه‌تنها باعث بهبود تجربه مشتری می‌شود، بلکه نشان‌دهنده این است که شما به بازخوردهای مشتریان اهمیت می‌دهید. 

مدیریت نظرات به شما کمک می‌کند تا در جستجوی محلی اعتماد بیشتری کسب کنید.

5.     بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی

با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی مانند Google Assistant و Siri، بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی اهمیت زیادی پیدا کرده است. جستجوهای صوتی بیشتر بر اساس سوالات محاوره‌ای انجام می‌شوند، به همین دلیل نیاز است تا در محتوای خود به این سبک جستجوها توجه کنید. 

برای مثال، به‌ جای استفاده از عبارت «رستوران‌های ایتالیایی»، کاربران جستجوی صوتی معمولاً می‌پرسند «کجا می‌توانم رستوران ایتالیایی نزدیک پیدا کنم؟». بنابراین، استفاده از جملات سوالی و طبیعی در صفحات وب‌سایتتان کمک می‌کند تا شانس نمایش در جستجوهای صوتی را افزایش دهید. 

بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی همچنین باعث می‌شود تا بیشتر در معرض جستجوهای محلی قرار بگیرید و ترافیک بیشتری جذب کنید.

6.     بهینه‌سازی فنی وب‌سایت

بهینه‌سازی فنی وب‌سایت برای جستجوهای محلی به اندازه‌ی سئو محتوا اهمیت دارد. سایت شما باید به راحتی در دسترس باشد، سریع بارگذاری شود و تجربه کاربری مناسبی داشته باشد.

برای این کار، از ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights استفاده کنید تا سرعت بارگذاری صفحات خود را ارزیابی کرده و بهبودهای لازم را انجام دهید. همچنین، طراحی سایت شما باید کاربرپسند باشد و ناوبری آن ساده باشد تا کاربران به راحتی بتوانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. 

سرعت لود صفحات یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو تکنیکال است، بنابراین توجه به این نکته و رفع مشکلات مربوط به بارگذاری سایت می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما بگذارد.

آشنایی با ابزارهای کلیدی برای سئوی محلی

حالا که با استراتژی‌های سئوی محلی آشنا شدید، بد نیست چند تا از ابزارهایی که به شما کمک می‌کنند کسب‌وکار محلی‌تان را بهتر مدیریت کنید و در نتایج جستجوی گوگل دیده شوید را بشناسید. این ابزارها یا رایگان هستند یا نسخه‌های پولی دارند و کار کردن با آن‌ها هم پیچیده نیست:

Google Business Manager: این ابزار که قبلاً با عنوان «Google My Business» می‌شناختیم، یکی از مهم‌ترین ابزارهای رایگان برای کسب‌وکارهای محلی است. اگر کسب‌وکار محلی دارید، حتماً باید از این ابزار استفاده کنید. کاملاً رایگان است و با کمک آن می‌توانید نمایه‌تان را در گوگل مپ و نتایج محلی به‌خوبی مدیریت کنید.

Google Search Console : گوگل سرچ کنسول ابزار رایگان دیگری از گوگل است که نشان می‌دهد کدام کاربران کدام کلمات کلیدی را سرچ کردند و به سایت شما رسیدند، چقدر ترافیک جذب کردید و از کدوم نواحی جغرافیایی بازدید داشتید. برای ردیابی عملکرد سئوی سایت خیلی به ‌درد بخور است.

Ahrefs Rank Tracker: اگر دوست دارید بدانید در چه شهر یا منطقه‌ای با چه کلمات کلیدی رتبه دارید، حتما باید از این ابزار استفاده کنید. حتی تا سطح کد پستی هم می‌توانید رتبه‌های سایت را بررسی کنید. 

Ahrefs Link Intersect: با این ابزار می‌توانید سایت‌هایی را که به رقبای شما لینک دادند، اما به شما نه! را پیدا کنید. بنابراین می‌توانید ایده بگیرید که برای دریافت بک لینک در کدام سایت‌ها ثبت نام کنید. 

Grid My Business: این ابزار نشان می‌دهد که در نقشه گوگل، موقعیت‌تان برای یک کلمه کلیدی خاص به چه صورت است. یعنی اگر کسی از اطراف محل کسب‌وکارتان کلمه کلیدی خاصی را سرچ کند، چقدر احتمال دارد که نمایه شما را ببیند.

Yext: ابزاری کاربردی است که با استفاده از آن می‌توانید اطلاعات کسب‌وکارتان مثل نام، آدرس، شماره تماس و… را در فهرست‌های مختلف (مثل Yelp، Bing، Apple Maps و…) هماهنگ نگه دارید. البته این کار را به صورت دستی هم می‌توانید انجام دهید، ولی با Yext کارتان ساده‌تر می‌شود.

Google Keyword Planner: این ابزار رایگان از گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی کاربرد دارد. با استفاده از این ابزار می‌توانید حجم جست‌وجوی محلی را بررسی کرده و کلمات مناسبی برای استراتژی محتوایی و تبلیغاتی خود انتخاب کنید.

اشتباهات رایج در سئو محلی

اگر قصد دارید در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوید، باید از برخی اشتباهات رایج که بسیاری از کسب‌وکارها مرتکب می‌شوند، دوری کنید. این اشتباهات ممکن است به ظاهر ساده به نظر برسند، اما می‌توانند تأثیر منفی جدی روی رتبه سایت شما در نتایج محلی بگذارند. در ادامه، مهم‌ترین این اشتباهات را با راه‌حل‌های عملی برای هرکدام بررسی می‌کنیم:

1) عدم ثبت یا بهینه‌سازی پروفایل Google Business Profile (GBP)

یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات، بی‌توجهی به Google Business Profile است. اگر کسب‌وکارتان در GBP ثبت نشده باشد یا اطلاعات آن ناقص باشد، عملاً از دیده شدن در Google Maps و نتایج محلی محروم خواهید شد.

راهکار:

• حتماً کسب‌وکار خود را در GBP ثبت کرده و مالکیت آن را تأیید کنید. 
• تمام اطلاعات ضروری مانند نام، آدرس، شماره تماس، ساعات کاری، وب‌سایت، دسته‌بندی، تصاویر و توضیحات را کامل و دقیق وارد کنید. 
• پروفایل خود را به‌صورت منظم به‌روزرسانی کنید تا همیشه دقیق و به‌روز بماند.

2) نادیده گرفتن نظرات مشتریان

نظرات کاربران یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی محلی هستند. پاسخ ندادن به نظرات، یا حتی بدتر از آن، بی‌تفاوت بودن نسبت به بازخورد مشتریان، می‌تواند به وجهه برند شما آسیب بزند.

راهکار:

• نظرات کاربران را در GBP و سایر پلتفرم‌ها پیوسته بررسی کنید. 
• به همه نظرات، چه مثبت و چه منفی، با احترام، حرفه‌ای و سریع پاسخ دهید. 
• از مشتریان راضی بخواهید تجربه خود را به‌صورت نظر منتشر کنند تا اعتماد سایر مخاطبان جلب شود.

3) عدم بهینه‌سازی سایت برای موبایل

بیش از ۶۰٪ جستجوهای محلی از طریق موبایل انجام می‌شوند. اگر سایت شما در موبایل به خوبی نمایش داده نشود، کاربر خیلی سریع سایت را ترک می‌کند و این یعنی افت رتبه!

راهکار:

• مطمئن شوید سایتتان ریسپانسیو (responsive) است و در موبایل و تبلت به‌خوبی اجرا می‌شود. 
• طراحی Mobile-First را مدنظر قرار دهید؛ یعنی ابتدا سایت را برای موبایل طراحی کرده و سپس آن را برای دسکتاپ تطبیق دهید. 
• سرعت لود صفحات سایت روی موبایل را بهینه‌سازی کنید؛ این موضوع یکی از فاکتورهای مهم سئو است.

4) از کلمات کلیدی نامناسب استفاده نکنید

یکی از خطاهای رایج در سئوی محلی، انتخاب نادرست کلمات کلیدی است. استفاده از واژه‌های بسیار عمومی، غیرمرتبط یا بیش‌ازحد رقابتی، باعث می‌شود در نتایج جستجوی محلی دیده نشوید و ترافیک مفیدی دریافت نکنید.

راهکار:

• با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا SEMrush، کلمات کلیدی محلی و بلند (Long-Tail) مرتبط با خدمات و منطقه‌تان را شناسایی کنید. 
• از این کلمات کلیدی به شکل طبیعی در عنوان صفحات، متای توضیحات، محتوا، URL و تگ‌های ALT تصاویر استفاده کنید. 
• از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) جداً خودداری کنید؛ چون هم رتبه شما را کاهش می‌دهد و هم تجربه کاربر را خراب می‌کند.

5) عدم تولید محتوای محلی

اگر محتوایی تولید نکنید که مشخصاً به منطقه جغرافیایی شما مرتبط باشد، عملاً بخشی از مخاطبان هدف خود را از دست می‌دهید.

راهکار:

• درباره موضوعات و نیازهای محلی مخاطبانتان محتوا تولید کنید. 
• صفحات فرود (Landing Pages) اختصاصی برای هر منطقه یا محله‌ای که در آن خدمات ارائه می‌دهید، بسازید. 
• اخبار محلی، رویدادهای شهری یا مناسبت‌هایی که به کسب‌وکار شما مرتبط هستند را پوشش دهید. 
• محتوای آموزشی، راهنما و مطالب کاربردی را با محوریت موقعیت جغرافیایی بنویسید.

6) عدم هماهنگی اطلاعات NAP (نام، آدرس، شماره تماس)

یکی دیگر از اشتباهات مهم، ناهماهنگی در اطلاعات تماس کسب‌وکار در پلتفرم‌های مختلف است. هرگونه تفاوت در اطلاعات NAP می‌تواند باعث بی‌اعتمادی کاربران و سردرگمی الگوریتم‌های گوگل شود.

راهکار:

• اطمینان حاصل کنید که اطلاعات NAP شما در تمام منابع آنلاین (وب‌سایت، Google Business Profile، شبکه‌های اجتماعی، دایرکتوری‌ها و …) دقیقاً یکسان است. 
• از یک فرمت ثابت برای نوشتن این اطلاعات استفاده کنید (مثلاً همیشه شماره تلفن را با پیش‌شماره بنویسید).

7)  نادیده گرفتن استنادهای محلی (Local Citations)

استنادهای محلی به هر جایی گفته می‌شود که نام، آدرس و شماره تلفن کسب‌وکار شما در آن ذکر شده باشد. این استنادها برای افزایش اعتبار و بهبود جایگاه شما در نتایج جستجوی محلی ضروری هستند.

راهکار:

• کسب‌وکار خود را در دایرکتوری‌های معتبر محلی مانند اتاق‌های بازرگانی، سایت‌های صنفی و پلتفرم‌های تخصصی ثبت کنید. 
• مطمئن شوید که اطلاعات تماس (NAP) در تمام این استنادها دقیق و به‌روز است. 
• می‌توانید از ابزارهایی مانند Whitespark یا Yext برای مدیریت بهتر استنادهای خود استفاده کنید.

به جستجوی صوتی بی‌توجه باشید!

با رشد سریع استفاده از دستیارهای صوتی مثل Siri، Google Assistant و Alexa، جستجوی صوتی به یکی از ترندهای مهم در سئو تبدیل شده است. اگر محتوای سایت شما برای این نوع جستجوها بهینه نشده باشد، بخش بزرگی از مخاطبان را از دست می‌دهید.

راهکار:

• از کلمات کلیدی طولانی و محاوره‌ای که کاربران در گفتار روزمره به‌کار می‌برند، استفاده کنید. 
• حتماً بخشی برای «پرسش‌های متداول» (FAQ) در سایت خود داشته باشید تا به سوالات احتمالی کاربران پاسخ دهید. 
• از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای مشخص کردن نوع محتوا و افزایش درک گوگل از صفحات سایت استفاده کنید.

جمع‌بندی

سئو محلی یک استراتژی کلیدی در دیجیتال مارکتینگ است که به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند تا مشتریان هدف خود را در مناطق جغرافیایی نزدیک به خود جذب کنند. در این مقاله سئو محلی و تفاوت آن را با سئو معمولی بررسی کردیم، همچنین تکنیک‌های سئو محلی و ابزارهای کلیدی برای این کار هم معرفی شد. با استفاده از مطالب این مقاله می‌توانید سئو محلی سایت‌تان را بهبود داده و در نتایج گوگل بدرخشید.

منبع: backlinko