سئو داخلی چیست و چطور می‌توان آن را بهبود بخشید؟

سئو داخلی سایت یا on-Page SEO چیست؟ حتماً در هر دوره و آموزش سئو رایگان یا پولی، سئو داخلی به گوشتان خورده است. خیلی از افراد فعال در این حوزه، شاید به اشتباه سئو آن پیج را فقط تولید محتوای سئو شده می‌دانند. در صورتی که تکنیک‌ها و فاکتورهای سئو داخلی سایت، چیزی فراتر از سئو محتوا بوده است که شامل سئو تکنیکال و دیگر اقدامات مربوط به داخل وبسایت می‌شود. در این مقاله از مجله آژانس وندا، قصد داریم تا به زبان ساده اما کامل و جامع، به فاکتورهای سئو داخلی و ترفندهای آن بپردازیم.

سئو داخلی چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، در دسته بندی کلی، شامل سئو داخلی و سئو خارجی است. در این میان، سئو داخلی به مجموعه تمامی فعالیت‌ها و اقدامات داخل وبسایت گفته می‌شود که در راستای بهبود تجربه کاربری سایت انجام می‌شوند. در واقع در سئو داخلی یا on page seo ما به دنبال بهینه سازی تمامی عناصر یک صفحه شامل متن، عکس، کلیپ، پادکست و غیره هستیم تا گوگل درک صحیحی از آن صفحه داشته باشد. با اجرای تکنیک‌های سئو داخلی، از یک طرف تعامل با گوگل و از طرفی تعامل با کاربران را به خوبی بالاتر خواهیم برد. البته اگر تمامی فاکتورها و ترفندها، به درستی و با استراتژی منظم و صحیح انجام شود.

دلایل اهمیت سئو داخلی

اما شاید این سوال را با خود بپرسید که چرا سئو داخلی سایت اهمیت دارد؟ برای قرار گرفتن سایت در رتبه‌های برتر موتورهای جستجو از جمله گوگل، وبسایت ما به رضایت کاربران و تناسب با الگوریتم‌های گوگل نیاز دارد. سئو آن پیج، کلید اصلی رضایت کاربران در داخل سایت و متناسب سازی سایت با الگوریتم‌های گوگل بوده است. بدون انجام تکنیک‌ها و ترفندهای سئو داخلی، حتی ارزشمندترین محتوای متنی و تصویری داخل وبسایت، نمی‌تواند جایگاه خوبی در نتایج گوگل داشته باشد.

در ادامه به بررسی مهم‌ترین مزایای سئوی داخلی سایت خواهیم پرداخت:

• بهبود تجربه کاربری سایت (اهمیت بالای UX در سئو)
• افزایش نرخ تبدیل
• برقراری ارتباط معنایی محتوا با هدف کاربران از جستجو
• افزایش اعتبار دامنه با ایجاد تاپیکال اتوریتی در سئو داخلی
• ایجاد نتایج ماندگار برای دراز مدت و افزایش ترافیک ارگانیک سایت

تفاوت سئو داخلی با سایر شاخه های سئو

شاخه‌های سئو به طور کلی در سه دسته سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال معرفی می‌شود. اما تفاوت سئو آن پیج با دیگر انواع سئو در چیست؟

سئو خارجی همانطور که از نامش پیداست، تمامی اقدامات و تکنیک‌‌های افزایش شهرت و اعتبار سایت، در بیرون از وبسایت می‌باشد. در واقع هدف اصلی از سئو خارجی، تأیید اعتبار و شهرت سایت ما، نزد سایت‌های برتر و پربازدید یا به نوعی تأیید اعتبار نزد دیگران است. ما در سئو داخلی، تلاش می‌کنیم تا تجربه کاربری کاربران و درک صحیح گوگل از سایت ما، بهتر و بیشتر باشد و در سئو خارجی به افزایش اعتبارمان آن سوی مرزها می‌پردازیم. نکته قابل توجه اینکه فعالیت‌های سئو داخلی، کاملا تحت کنترل یک سئوکار بوده، اما سئو آف پیج به طور کامل تحت کنترل نخواهد بود.

از طرفی، سئو تکنیکال یا سئو فنی که خود زیر مجموعه سئو داخلی بوده، به اقداماتی مانند بهینه سازی سرعت سایت، بهبود قابلیت خزش یا کروال، سئو موبایل و بهینه سازی معماری سایت می‌پردازد که فراتر از تمرکز بر روی محتوا و تجربه کاربری می‌باشد.

فاکتورهای سئو داخلی چیست؟

حال که با تعریف سئو داخلی و اهمیت آن برای سایت، آشنا شدید، باید بدانید که موارد سئو داخلی یا فاکتورهای سئو داخلی کدامند؟ در این بخش به بررسی این فاکتورها خواهیم پرداخت:

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یا کیوورد ریسرچ اولین و مهم‌ترین گام در سئو داخلی هر سایتی است. این گام شامل شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی است که مخاطبین هدف شما برای جستجوی محصولات یا خدماتتان، استفاده می کنند. با گنجاندن این کلمات کلیدی در محتوای خود، می توانید درک گوگل از وب سایت خود را بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک را به خوبی افزایش دهید. ابزارهای مختلفی برای کمک به شما در انجام تحقیقات کلمات کلیدی در دسترس هستند، از جمله Google Keyword Planner یا ابزار ایرانی کیوردچی و غیره. نکته قابل توجه هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی، شناسایی و استخراج کلمات کلیدی طولانی یا لانگ تیل بوده که کمتر رقابتی هستند.

بهینه سازی تگ های عنوان و توضیحات متا

تگ‌های عنوان و توضیحات متا دو مورد از مهم‌ترین عناصر سئو داخلی هستند. تگ عنوان در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر می‌شوند و باید محتوای صفحه را به طور دقیق توصیف کنند. از سوی دیگر، توضیحات متا، خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ارائه می‌دهد و باید کاربران را به کلیک روی آن ترغیب کند. هنگام بهینه سازی تگ های عنوان و توضیحات متا، ضروری است که کلمه کلیدی مورد نظر و کلمات فرعی خود را استفاده کنید. به عنوان مثال، توصیه می‌شود از کلمه کلیدی اصلی، عیناً در ابتدای عنوان سئو و ابتدای توضیحات متا یا حتی مقدمه صفحه، استفاده شود.

بهینه سازی URL ها و لینک های داخلی

بهینه سازی URL ها و لینک های داخلی برای بهبود خزیدن وب سایت شما و تجربه کاربری ضروری است. URL ها باید توصیفی، مختصر و شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما باشند. انگلیسی یا فارسی بودن url, بسته به حوزه کاری شما می‌تواند انتخاب شود، اما به نظر می‌رسد که استفاده از url انگلیسی برای اغلب سایت‌ها، مناسب‌تر است. از سوی دیگر، لینک های داخلی به خزنده های موتورهای جستجو کمک می کنند تا وب سایت شما را هدایت کنند و سلسله مراتب محتوای شما را درک نمایند.

تجربه کاربری یا ux

همانطور که در تعریف سئو چیست؟ بیان کردیم، سئو دیگر به تنهایی معنای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو نیست، بلکه به معنای بهینه سازی تجربه کاربری است. کلید اصلی بهبود تجربه کاربری یا یو ایکس، سئو آن پیج است. تمامی موارد از منوی سایت گرفته تا تمامی المان‌های هر صفحه، می‌توانند در بهبود یا افت تجربه کاربری سایت، نقش داشته باشند.

بهینه سازی تصاویر

تصاویر سایت همواره در بهبود تجربه کاربری، مهم هستند. اما این تصاویر هم باید با پیروی از قوانین خاصی در سایت استفاده شوند تا صفحه شما بتواند نمره قابل قبولی از سئو داخلی را بگیرد. به عنوان مثال حجم تصاویر می‌بایست کمتر از ۱۰۰ کیلوبایت باشد یا اینکه تصاویر کاملاً یونیک بوده و با کیفیت مورد استفاده قرار بگیرند.

تولید محتوای باکیفیت

با توجه به الگوریتم helpful content گوگل، فقط نوشتن محتوای سئو شده کافی نیست و شما می‌بایست در محتوای هر صفحه (مقالات، محصولات و لندینگ‌های خدمات و …) به کاربران، پاسخ سریع و صریح بدهید. استفاده از کلمات کلیدی پرسرچ، تصاویر با کیفیت، کلیپ، پادکست، جدول، جمع بندی و سوالات متداول کاربران در محتوای هر صفحه، از جمله نکات قابل توجه به انتشار محتوایی با کیفیت برای سایت، به شمار می‌روند. به علاوه اهمیت سئو ویدیو را در محتوا‌ها دست کم نگیرید.

بهینه سازی سرعت صفحات

از دیگر موارد سئو داخلی که در بخش سئو تکنیکال هم قرار می‌گیرد، سرعت صفحات سایت است. هیچ کاربری در سایتی که سرعت پایینی دارد، نمی‌ماند. این موضوع می‌تواند در افزایش نرخ پرش سایت و کاهش میزان تعامل کاربران با سایت و در نهایت کاهش میزان نرخ کلیک و افت رتبه، همراه باشد.

تکنیک های سئو داخلی

سئو داخلی یا آن پیج سئو، علاوه بر فاکتورهای مهم، دارای یک سری تکنیک‌ها و ترفندها می‌باشد که به رشد اعتبار موضوعی سایت و در نهایت افزایش رتبه، کمک شایانی خواهد نمود. این تکنیک‌ها عبارتند از:

استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل برای سایت های تازه تأسیس

یکی از مهم‌ترین و بهترین تکنیک‌های سئو داخلی خصوصاً برای سایت‌های تازه تأسیس، استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل یا طولانی است. این کلمات دارای رقابت کمتر بوده و به شما کمک می‌کنند تا زورتر رتبه گرفته و بتوانید ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید.

استفاده از لینک سازی پیلار کلاستر

لینک سازی داخلی می‌تواند ارتباط صفحات سایت شما را بیشتر کرده و در نتیجه به درک بهتر صفحات توسط گوگل، کمک شایانی کند. در این میان یکی از روش‌های محبوب لینک سازی داخلی، لینکسازی به روش پیلار کلاستر است. به عنوان مثال در یک سایت فروشگاهی با موضوع لوازم خانگی، صفحه دسته بندی خرید ماشین لباسشویی می‌تواند پیلار بوده و مقالاتی چون انواع ماشین لباسشویی چیست؟ بهترین مارک ماشین لباسشویی کدام است؟ و غیره، می‌توانند کلاسترها باشند که با کلمه کلیدی اصلی صفحه دسته بندی، لینکسازی شده‌اند.

استفاده از اسکیماها

اسکیماها یا کدهایی که در صفحات سایت از جمله صفحه مقالات یا حتی صفحات محصول قرار می‌گیرند تا گوگل درک بهتری از این صفحات داشته باشند، از جمله دیگر تکنیک‌های سئو داخلی به شمار می‌روند.

به روزرسانی صفحات قدیمی سایت

یکی دیگر از تکنیک‌های موثر در سئو داخلی سایت، بروزرسانی اصولی صفحات است. برای انجام این کار استفاده از سرچ کنسول و اضافه نمودن کوئری‌های جدید به صفحات، می‌تواند نقش مهمی در افزایش میزان تعامل و نرخ کلیک صفحه داشته‌باشد. در بروز رسانی صفحات قدیمی، استفاده از کلیپ، پادکست و جداول یا عکس‌های اینفوگرافیک هم توصیه می‌شود.

سئو داخلی در cms ها و سایت های اختصاصی

با توجه به اینکه در حال حاضر درصد زیادی از سایت‌ها، با سیستم مدیریت محتوا یا cms وردپرس طراحی شده، در اینجا فاکتورها و ترفندهای سئو داخلی برای سایت‌های وردپرسی بیان شد. اما در واقع سئو داخلی برای دیگر cmsها تفاوت چندانی با وردپرس ندارد. جز اینکه در cmsها و سایت‌های اختصاصی، قطعاً وابستگی کارفرماها به یک دولوپر یا متخصص طراح سایت و کدنویس، بیشتر از دیگر سایت‌ها خواهد بود. در سایت‌های اختصاصی، ارائه یک چک لیست برای سئو داخلی به برنامه نویس، توسط متخصص یا کارشناس سئو آن سایت، می‌تواند از میزان چالش‌ها، کاسته باشد.

نکات و اشتباهات رایج در سئو داخلی

تا اینجا با سئو داخلی چیست و تمامی ترفندها و فاکتورهای on page seo به خوبی آشنا شدیم. اما حتی سئوکاران با تجربه هم ممکن است در مسیر بهینه سازی داخلی سایت، با اشتباهاتی مواجه شوند. در این بخش به بررسی این اشتباهات رایج می‌پردازیم:

کیوورد استافینگ

یکی از اشتباهات رایج در سئو داخلی، به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی در محتوا یا همان کیوورد استافینگ است. این کار به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شده و ممکن است سایت ما در دسته سایت‌های اسپم شناخته شود.

محتوای کپی و هم مفهوم

تولید محتوای کپی یا محتواهایی که از نظر مفهوم، یکسان هستند، از دیگر اشتباهات رایج در سئو آن پیج به شمار می‌رود. در اینجا اهمیت کیوورد ریسرچ و کیوورد تارگتینگ کاملا چشمگیر است و در سایت نباید برای یک کلمه کلیدی، دو صفحه ایجاد شود.

عدم استفاده از عنوان جذاب

در سئو داخلی، نوشتن عنوانی جذاب، می‌تواند در افزایش نرخ کلیک، اهمیت بالایی داشته باشد. اما هنوز هم بسیاری تولید کنندگان محتوا و سئوکاران، به عنوان صفحات خود، کم توجهی می‌کنند.

عدم  لینکسازی داخلی و بروز صفحات یتیم

انتشار صفحات سایت بدون هیچ لینک داخلی، از دیگر اشتباهات در سئو داخلی سایت می‌باشد. با انجام لینکسازی داخلی اصولی، همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره داشتیم، می‌توانیم ارتباط صفحات با هم را بیشتر کرده و درک گوگل از صفحات را بالاتر ببریم.

استفاده نکردن از توضیحات متا

اگر برای صفحه خود از توضیحات متا استفاده نکنید، گوگل ممکن است بخشی از متن صفحه را در آن بخش به کاربران نمایش دهد که این موضوع نقش مهمی در افزایش یا کاهش نرخ کلیک صفحات شما خواهد داشت.

جمع بندی

در این مقاله به بررسی اینکه سئو داخلی چیست؟ به طور جامع و کامل پرداختیم. سئو داخلی می‌تواند منجر به ایجاد تجربه کاربری بهتر، افزایش اعتماد کاربران، افزایش نرخ کلیک و در نهایت افزایش رتبه سایت گردد. برای درک بهتر گوگل از صفحات یک سایت، به کار بردن تکنیک‌های سئو داخلی شامل استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل، انجام لینک سازی داخلی و تولید محتوای یونیک و رفع کننده نیاز کاربر، اهمیت زیادی دارد. برای این که مفصل‌تر سئو آن پیج را بیاموزید، دوره سئو کاربردی برایتان بهترین انتخاب است.