سئو چیست و چطور آن را بیاموزیم؟

سئو چیست؟ موضوعی که شاید این روزها اغلب صاحبین مشاغل سنتی که قصد آنلاین کردن کسب‌و‌کارشان را دارند یا علاقه‌مندان ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ، بیشتر به گوششان می خورد. سئو به طور کلی مجموعه فرآیندها و اقداماتی است که باید برای سایت انجام گیرد یا نگیرد، تا سایت بتواند در کلمات کلیدی سرچ شده توسط مخاطبین هدف آن کسب و کار، رتبه بالایی در موتور جستجو داشته باشد. اما اگر می‌خواهید کمی بیشتر پاسخ این سوالات را بیابید که سئو سایت چیست و چه کاربردی دارد؟ و چرا اصلا ما به سئو و بهینه سازی سایت نیاز داریم؟ انواع سئو کدام است یا برای آموزش سئو از کجا شروع کنیم، پس تا پایان همراه ما باشید.

تعریف سئو

سئو مخفف عبارت search engine optimization و به عبارتی به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. البته در تعریف سئو چیست به زبان ساده می‌توان گفت که سئو شاخه‌ای از دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود و شامل مجموعه اقداماتی است که در داخل و خارج از سایت انجام می‌شود تا سایت در موتورهای جستجو با درک بهتری توسط ربات‌ها مواجه شده و در کلمات کلیدی مهم هر حوزه، رتبه‌های برتری بگیرد. این اقدامات قطعا منجر به افزایش ترافیک ارگانیک به هر سایت خواهند شد.

در تعریف جدید و دیگری از سئو و بهینه سازی سایت با ظهور الگوریتم‌های جدید گوگل مانند الگوریتم helpfull content ، می‌توان گفت: سئو، بهینه سازی تجربه کاربری سایت است. به طوری که گوگل، سایت‌هایی را در نتایج برتر خود نمایش می‌دهد که توانسته باشند تجربه کاربری بهتری برای کاربران ایجاد کرده و به سرعت، نیاز آنها را پاسخ دهند.

کاربردهای سئو

حال که با تعریف سئو آشنا شدید، حتما توانسته‌اید حدس بزنید که کاربردهای سئو چیست و چرا کسب و کارها به سئو نیاز دارند؟ اما ما در این بخش کمی بیشتر به بررسی کاربرهای SEO خواهیم پرداخت. از جمله کاربردهای سئو می‌توان به این موارد اشاره داشت:

• کمک به برندسازی و ایجاد آگاهی از برند
• افزایش اعتماد و اعتبار کسب و کار
• افزایش بازدید ارگانیک هر سایت
• افزایش تعامل و ارتباط بهتر کاربران با سایت و خود کسب و کار با بهبود تجربه کاربری
• موثر در افزایش فروش و میزان تقاضای محصولات یا خدمات
• کاهش هزینه‌های تبلیغات
• کمک به بازاریابی محلی برای کسب و کارهای محلی

مفاهیم و عبارات پرکاربرد سئو

در انجام فرآیندها و اقدامات سئو و بهینه سازی سایت، ممکن است شما هم با یکسری مفاهیم و عبارات مواجه شوید. اولین مرحله از یادگیری سئو می‌تواند آشنایی با این عبارات باشد که در این بخش به آنها خواهیم پرداخت:

• سئو (SEO): بهینه‌سازی موتورهای جستجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو.
• موتور جستجو (Search Engine): سیستمی مانند گوگل، بینگ و یاهو که اطلاعات را در اینترنت جستجو می‌کند.
• کلمه کلیدی (Keyword): عبارتی که کاربران برای جستجو در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.
• ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): بازدیدکنندگانی که از طریق نتایج جستجوی طبیعی وارد سایت می‌شوند.
• نرخ کلیک (CTR): نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش سایت در نتایج جستجو.
• نرخ پرش (Bounce Rate): درصدی از بازدیدکنندگانی که بدون تعامل با سایت، آن را ترک می‌کنند.
• لینک (Link): پیوندی از یک صفحه وب به صفحه دیگر.
• بک لینک (Backlink): لینکی از یک سایت دیگر به سایت شما.
• دامین آتوریتی (DA): معیاری برای سنجش اعتبار یک دامنه.
• پیج آتوریتی (PA): معیاری برای سنجش اعتبار یک صفحه خاص.
• سئو داخلی (On-Page SEO): بهینه‌سازی عناصر داخل سایت برای موتورهای جستجو.
• سئو خارجی (Off-Page SEO): اقداماتی خارج از سایت برای افزایش اعتبار و رتبه سایت.
• سئو تکنیکال (Technical SEO): بهینه‌سازی جنبه‌های فنی سایت برای بهبود عملکرد آن در موتورهای جستجو.
• سئو محلی (Local SEO): بهینه‌سازی سایت برای جذب مخاطبان محلی.
• تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research): فرآیند یافتن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و مخاطبان هدف.
• کلمات کلیدی دم‌بلند (Long-Tail Keywords): عبارات جستجوی طولانی‌تر و خاص‌تر.
• چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density): نسبت تعداد تکرار کلمه کلیدی به کل متن صفحه.
• لینک‌سازی (Link Building): فرآیند کسب لینک‌های با کیفیت از سایت‌های دیگر.
• انکر تکست (Anchor Text): متن قابل کلیک یک لینک.
• لینک نوفالو (Nofollow Link): لینکی که به موتورهای جستجو اعلام می‌کند اعتبار را به صفحه مقصد منتقل نکنند.
• لینک دوفالو (Dofollow Link): لینکی که اعتبار را به صفحه مقصد منتقل می‌کند.
• محتوای با کیفیت (Quality Content): محتوای ارزشمند، مفید و مرتبط با نیازهای مخاطبان.
• محتوای کپی (Duplicate Content): محتوایی که در چند صفحه یا سایت تکرار شده باشد.
• تگ عنوان (Title Tag): عنوان صفحه که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
• توضیحات متا (Meta Description): توضیحات کوتاهی که در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
• تگ‌های هدینگ (Heading Tags): تگ‌های HTML برای سازماندهی محتوای صفحه (H1، H2، H3 و غیره).
• تجربه کاربری (UX): احساس و تجربه کاربران هنگام استفاده از سایت.
• سرعت بارگذاری سایت (Page Speed): مدت زمانی که طول می‌کشد تا یک صفحه وب بارگذاری شود.
• طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design): طراحی سایت به گونه‌ای که در دستگاه‌های مختلف به درستی نمایش داده شود.
• گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): ابزاری رایگان از گوگل برای نظارت و بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجو.
• گوگل آنالیتیکس (Google Analytics): ابزاری رایگان از گوگل برای تحلیل ترافیک سایت.
• Ahrefs، Moz، SEMrush: ابزارهای پولی برای تحلیل سئو و رقبا.

انواع سئو

تا به اینجای مقاله شما هم کاملا با تعریف سئو (سئو چیه؟) و مفاهیم و اصطلاحات پرکاربرد در حوزه SEO آشنا شدید. اما آیا می‌دانید که انواع سئو بر اساس اجرای استراتژی‌های بهینه سازی یک سایت، کدامند؟ به طور کلی انواع اصلی سئو سایت عبارتند از:

سئو داخلی

سئو داخلی یا on-page SEO تمامی اقدامات بهینه سازی سایت است که داخل سایت انجام می‌شود. این اقدامات از اهمیت بالایی برخوردار بوده و اگر سایت شما از نظر سئو داخلی، وضعیت مطلوبی نداشته باشد، نمی‌توان انتظار نتایج خوبی در موتورهای جستجو یا گوگل داشت. در بخش سئو داخلی، اقداماتی چون تحقیق کلمات کلیدی، تدوین استراتژی محتوایی و لینکسازی داخلی، تولید محتوای یونیک و مطابق با نیاز کاربر، بروز رسانی صفحات قدیمی، سئو محتوا شامل سئو تصاویر، سئو هدینگ‌ها و سئو ویدئو، قرار داشته که هر یک دارای چک لیست مناسب خود هستند.

سئو خارجی

سئو خارجی یا off-page SEO همانطور که از نامش پیداست، تمامی اقداماتی است که در خارج از سایت، جهت کسب اعتبار و محبوبیت برند و افزایش رتبه کلمات کلیدی، انجام می‌شود. در هنگام اجرای فرآیندهای سئو آف پیج، طبیعی سازی اقدامات و به نوعی بکارگیری تکنیک سئو کلاه خاکستری، نقش فزاینده‌ای در رشد سایت خواهد داشت. انتشار رپورتاژ آگهی در حال حاضر، یکی از موثرترین روش‌های سئو خارجی و لینکسازی خارجی در ایران است که بایستی با استراتژی صحیح انجام شود.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یا سئو فنی در واقع اقداماتی است که منجر می‌شود تا خزنده‌های گوگل، به راحتی در سایت خزش کنند. در حقیقت با انجام اقدامات تکنیکال سئو در ابتدا متوجه می‌شویم که آیا گوگل می‌تواند سایت یا صفحه خاصی از سایت ما را خزش کند یا خیر؟ بهینه سازی سرعت سایت، بهینه سازی آدرس یا url صفحات، بهینه سازی فایل robots.txt، معرفی نقشه سایت به گوگل، فعالسازی ssl، بررسی در دسترس بودن یک نسخه از دامین اصلی سایت (یا بدون www یا با www)، استفاده از انواع اسکیماها و غیره، از جمله چک لیست‌های تکنیکال سئو به شمار می‌روند.

سئو محلی یا لوکال سئو

سئو محلی یا لوکال سئو هم از دیگر بخش‌های مختلف سئو سایت و عمدتا مناسب کسب و کارهای محلی است. اگر سایتی فقط در تهران، فروش محصول یا ارائه خدماتی دارد، با بکارگیری تکنیک‌هایی در سئو محلی، می‌توانیم منجر به برندسازی محلی و افزایش میزان تقاضای محلی آن کسب و کار شویم.

تکنیک های سئو

حال که با انواع سئو در مقاله سئو چیست آشنا شدید، خالی از لطف نیست که با انواع تکنیک‌های سئو هم آشنا شوید. تکنیک های سئو سایت عبارتند از:

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید یا white hat seo مجموعه اقدامات سئو و بهینه سازی سایت، تماما بر اساس قوانین موجود در داکیومنت‌ها و دستورالعمل‌های گوگل است. هدف از سئو کلاه سفید، بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو به صورت پایدار و بلندمدت، با تمرکز بر ارائه ارزش واقعی به کاربران می‌باشد. البته تنها تمرکز بر روی سئو کلاه سفید، می‌تواند زمان رسیدن به نتایج مطلوب را طولانی‌تر کند.

سئو کلاه سیاه

اگر برای رشد و دیدن شدن سایت در گوگل، از اقداماتی بر خلاف دستورالعمل‌های گوگل استفاده شود، ما سئو کلاه سیاه انجام داده‌ایم. این موضوع می‌تواند منجر به پنالتی شدن و از دست رفتن اعتبار و رتبه‌های سایت شود. هدف اصلی سئو کلاه سیاه، کسب نتایج سریع و کوتاه‌مدت است، بدون توجه به تجربه کاربری یا رعایت قوانین موتورهای جستجو.

سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌های بهینه‌سازی وب‌سایت گفته می‌شود که بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرند. این تکنیک‌ها ممکن است به طور مستقیم قوانین موتورهای جستجو را نقض نکنند، اما از نظر اخلاقی و قانونی در منطقه خاکستری قرار دارند. هدف سئو کلاه خاکستری، کسب نتایج سریع‌تر و آسان‌تر نسبت به سئو کلاه سفید است؛ اما با ریسک بیشتر نسبت به آن. در ایران، انتشار رپورتاژ آگهی به نوعی سئو کلاه خاکستری محسوب می‌شود که بایستی با استراتژی اصولی و کاملا به صورت طبیعی انجام شود.

مزایا و معایب سئو

مزایا

اگر فرآیندها و اقدامات سئو برای کسب و کارهای آنلاین، با استراتژی صحیح و اصولی انجام شود، قطعا مزایای زیادی را برای آنها خواهد داشت. از جمله مهم‌ترین مزایای SEO می‌توان به این موارد اشاره داشت:

افزایش آگاهی از برند

یکی از مهم‌ترین مزایای سئو برای کسب و کارها خصوصا کسب و کارهایی که هنوز در ابتدای مسیر خود هستند، افزایش آگاهی از برند است. در ابتدا این سئو است که به برندسازی کسب و کارها کمک می‌کند و از یک جایی به بعد، برند می‌تواند در بهبود وضعیت SEO سایت، موثر باشد.

افزایش ترافیک ارگانیک سایت

سئو یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت است. با بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو و همچنین با بهینه سازی تجربه کاربری سایت، می‌توانید رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک (رایگان) بیشتری جذب کنید.

افزایش فروش با کمک سئو

شاید این سوال را با خود بپرسید که مگر قرار است با سئو به فروش برسیم؟ اگر چه از سال ۲۰۲۳ به بعد با بروزرسانی‌های متعدد هسته گوگل، سئو به تنهایی به فروش کسب و کارها کمک نمی‌کند، اما همچنان سئو یکی از قدرتمندترین کانال‌های بازاریابی به شمار می‌رود و با کمک به بهبود تجربه کاربری و رفع نیاز کاربر در سریع‌ترین زمان ممکن، اقدامات سئو می‌توانند در افزایش فروش، موثر باشند.

کاهش هزینه‌ها با کمک سئو برای سایت

سئو (SEO) می‌تواند با روش‌های مختلفی به کاهش هزینه‌های وب‌سایت شما کمک کند. در واقع، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند در نهایت منجر به صرفه‌جویی در هزینه‌ها شود. از جمله این موارد می‌توان به کاهش هزینه‌های تبلیغات اشاره داشت. با سئو، شما صاحب نتایج ماندگار در سطح موتورهای جستجو می‌شوید و این موضوع یعنی افزایش آگاهی از برند، همیشه جلوی چشم مخاطب بودن و در نهایت فروش بیشتر با هزینه‌ منطقی و معقول.

البته اینکه بگوییم انجام سئو یا دریافت خدمات سئو به هیچ وجه به پول زیاد نیاز ندارد هم، اشتباه است و صاحبین کسب و کار باید با استراتژی اصولی برای سئو سایتشان هزینه کنند.

افزایش اعتبار کسب و کار با سئو

از آنجا که گوگل یک موتور جستجو مطمئن برای کاربران است و افراد برای جستجو هر چیزی، گوگل را انتخاب می‌کنند، دیده شدن سایت در نتایج جستجو افراد، می‌تواند اعتبار زیادی را برای آن کسب و کار، به وجود بیاورد.

معایب

اما در کنار تمامی این مزایایی که سئو برای سایت و کسب و کارهای آنلاین دارد، می‌تواند معایبی را هم دارا باشد. از جمله معایب سئو می‌توان به این موارد اشاره داشت:

سئو زمان بر است

در میان معایب سئو سایت، می‌توان گفت که نتایج حاصل از سئو اگر چه ماندگاری بالاتری دارد، اما کسب موفقیت در سئو، زمان بر است. به طوری که برای هر کسب و کار با توجه به بودجه، نوع فعالیت سایت‌های رقیب و … زمان به نتیجه رسیدن، تفاوت دارد.

بازگشت سرمایه سریع نیست

از آنجا که انجام اقدامات سئو سایت زمان بر بوده و کسب نتیجه در سئو هم زمان بر است، نباید انتظار بازگشت سرمایه در کمترین زمان ممکن را داشت.

در سئو هیچ تضمینی وجود ندارد

اگر چه با انجام اصولی اقدامات سئو و داشتن استراتژی منظم و صحیح، می‌توان نتایج خوبی را کسب کرد، اما به هیچ وجه به موفقیت رسیدن در سئو یا به نوعی زمان موفقیت در سئو، مشخص و تضمینی نیست.

مراحل انجام سئوی سایت

در این بخش به بررسی مراحل انجام سئوی سایت به طور خلاصه خواهیم پرداخت:

تحقیق کلمات کلیدی

وقتی به موضوع تحقیق کلمات کلیدی و چیدن استراتژی سایت می‌رسیم، یاد این ضرب الثمل معروف می‌‌افتیم که؛ خشت اول گر نهد معمار کج، تا ثریا می‌رود دیوار کج. در واقع کیورد ریسرچ سنگ بنا و نقشه راه سئو یک سایت است که اگر به درستی انجام نشود قطعا درصد موفقیت آن کسب و کار، کم و کمتر می‌شود.

هدف از این مرحله، شناسایی عباراتی است که مخاطبان هدف شما در موتورهای جستجو برای یافتن محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند. ابزارهای متعددی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد، از جمله Google Keyword Planner، KWFinder و پیشنهادات گوگل. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی مرتبط، پرجستجو و کم‌رقابت را پیدا کنید.

برای شروع، بهتر است از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) استفاده کنید. این کلمات کلیدی، خاص‌تر هستند و رقابت کمتری دارند، بنابراین شانس شما برای کسب رتبه بالا در نتایج جستجو بیشتر است.

بهینه‌سازی تگ‌های عنوان (Title Tags)

تگ‌های عنوان، عناوین قابل کلیکی هستند که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این تگ‌ها باید جذاب، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی هدف باشند. طول تگ‌های عنوان باید کمتر از 60 کاراکتر باشد تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شوند. استفاده از کلمات کلیدی و عبارات جذاب و کاربرپسند در تگ عنوان، تأثیر مستقیم در میزان ورودی‌های سایت دارد. برای این کار ‌می‌توانید از ابزارهای هوش مصنوعی در سئو هم کمک بگیرید.

بهینه‌سازی توضیحات متا (Meta Descriptions)

توضیحات متا، توضیحات کوتاهی هستند که در زیر تگ‌های عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. اگرچه توضیحات متا تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی ندارند، اما می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند. توضیحات متا باید جذاب، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی هدف باشند. تعداد کاراکتر‌های توضیحات متا نباید بیش‌ از 155 کاراکتر باشد.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی، به بهینه‌سازی عناصر داخل وب‌سایت برای موتورهای جستجو اشاره دارد. مهم‌ترین اقدامات سئو داخلی عبارتند از:

• تولید محتوای باکیفیت و مرتبط
  • رعایت چگالی کلمات کلیدی
• • لینک‌سازی داخلی
• • استفاده از تگ‌های هدینگ (Heading Tags)
• بهینه سازی تصاویر
• سئو ویدیو
  • استفاده از اسکیما

سئو خارجی (Off-Page SEO): افزایش اعتبار سایت

سئو خارجی، به اقداماتی اشاره دارد که خارج از وب‌سایت برای افزایش اعتبار و رتبه سایت انجام می‌شود. مهم‌ترین اقدامات سئو خارجی عبارتند از:

• لینک‌سازی خارجی (بک لینک)
  • انتشار رپورتاژ آگهی
  • انتشار پست مهمان
  • فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

سئو تکنیکال (Technical SEO)

• سئو تکنیکال، به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت برای موتورهای جستجو اشاره دارد. مهم‌ترین اقدامات سئو تکنیکال عبارتند از:

• • بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت
• • سئو موبایل (Mobile-Friendly)
• • ایجاد نقشه سایت (Sitemap)
• • استفاده از پروتکل HTTPS
• • بهینه سازی فایل robots.txt
  • استفاده از داده‌های ساختار یافته

بهینه‌سازی تصاویر

بهینه‌سازی تصاویر، به کاهش حجم تصاویر و استفاده از متن جایگزین (Alt Text) اشاره دارد. کاهش حجم تصاویر، سرعت بارگذاری وب‌سایت را افزایش می‌دهد. استفاده از متن جایگزین، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصاویر را درک کنند.

بهبود تجربه کاربری (UX): رضایت کاربران، کلید موفقیت

تجربه کاربری، به احساس و تجربه کاربران هنگام استفاده از وب‌سایت اشاره دارد پس UX در سئو را اصلاً دست کم نگیرید. مهم‌ترین اقدامات بهبود تجربه کاربری عبارتند از:

• طراحی وب‌سایت کاربرپسند
  • سرعت بارگذاری بالا
  • محتوای خوانا و جذاب
  • استفاده از پروتکل SSL

چطور سئو را یاد بگیریم؟

حال که با تعریف سئو و بهینه سازی سایت، انواع سئو، مزایا و معایب سئو و مراحل سئو سایت آشنا شدید، شاید شما هم علاقه مند شدید که به یادگیری سئو بپردازید. برای یادگیری سئو، منابع آموزشی متنوعی در دسترس هستند. از مقالات و ویدیوهای آموزشی گرفته تا دوره سئو کاربردی ، از اساتید برتر داخلی تا خارجی، همگی می‌توانند در مسیر یادگیری به شما کمک کنند. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب (که یک دانشگاه رایگان از اطلاعات مفید است)، با ارائه دوره‌های رایگان و وب‌سایت‌های معتبری مانند Moz و Ahrefs، با انتشار مستمر مطالب آموزشی، گزینه‌های مناسبی برای شروع آموزش سئو هستند.

از طرفی برای کسب اطلاعات دقیق و به‌روز در حوزه SEO، بهترین منبع، مقالات رسمی گوگل است. این مقالات، که در بخش «Search Central» گوگل منتشر می‌شوند، دیدگاهی جامع و عمیق از سئو ارائه می‌دهند. مستندات گوگل، به عنوان منبع اصلی و معتبرترین موتور جستجو، شامل دقیق‌ترین و جدیدترین اطلاعات در حوزه سئو است.

جمع بندی

در این مقاله به بررسی اینکه سئو چیست و تعریف سئو به زبان ساده چیست؟ پرداختیم و انواع سئو را به همراه مزایا و معایب آن معرفی کردیم. خدمات سئو سایت می‌تواند در افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و افزایش اعتبار برای کسب و کارها، نقش فزاینده‌ای را داشته باشد. صاحبین کسب و کار می‌توانند سئوی سایت خود را برون سپاری کرده یا با منابعی که در این مقاله عنوان شد، خودشان به یادگیری بپردازند.